足球为媒,中国品牌融入世界杯“朋友圈”(组图)

 中国足球

 2021-09-12 06:13:46

       

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中国品牌遍布世界杯

中国品牌遍布世界杯

新华社莫斯科6月12日电。标题:足球是媒体,中国品牌融入世界杯“朋友圈”

新华社记者吴曙光

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虽然中国国家队无缘出场,但在世界杯即将开始的俄罗斯,中国元素随处可见。四大中国品牌占据了顶级和二级赞助商的三分之一,加上赞助球队和明星的企业中国足球2018世界杯,以及来自中国的小龙虾、吉祥物、纪念币等,几乎涵盖了活动期间的吃喝玩乐世界杯,都以独特的方式展现了中国与世界第一足球运动的密切关系。

中国品牌齐聚世界杯并非偶然。改革开放40年带动了中国经济的发展,也催生了新一代的营销理念。之前的“酒香不怕巷子深”的概念已经过时,“中国制造”和“中国品牌”要扬名世界。打造“世界品牌”转型。

以俄罗斯世界杯赞助商海信为例。海信在2016年赞助了欧洲杯,成为欧洲杯56年历史上第一个来自中国的全球顶级赞助商。现在他们已经成为世界杯近100年历史上的第一人。中国电视品牌赞助商。

海信选择赞助体育赛事有明确的战略意图,因为这是一项具有成本效益的业务。数据显示,仅在2016年欧洲杯期间,海信的全球知名度就提升了6个百分点。 1982年的中国足球比赛中国足球2018世界杯,第二季度欧洲市场销售额增长了65%,在法国甚至一度“售罄”,体育营销紧随其后。未来的品牌溢价和长期影响仍在继续。 2017年,海信国际营销实现销售收入39亿美元,同比增长22.3%,其中自主品牌占比59.1%。

海信集团一位负责人介绍,世界顶级赛事自然与世界领先的消费电子品牌息息相关。海信要成为全球品牌,必须绑定一个跨文化、跨界的超级品牌,而这个超级品牌是世界顶级赛事,所以选择体育营销是海信全球品牌建设的战略路径。

此外,世界杯作为顶级体育IP,拥有无与伦比的流量吸引力,中俄时差仅5小时。许多比赛都是在中国的黄金时段举行。中国企业非常清楚,他们需要利用体育营销来发展。做全球品牌,必须抓住俄罗斯世界杯的广告效应。

今年,除了前所未见的中国品牌在俄罗斯大放异彩之外,中超现役外援人数也创下了俄罗斯世界杯的新纪录。国际足联统计显示,在736名参赛球员中,有9名中超俱乐部的8名球员曾效力于巴西、阿根廷、比利时、葡萄牙等强队。如果算上巴西的保利尼奥、澳大利亚的卡希尔、韩国的张贤洙、郑裕英等中超老牌球员,以及胡尔克、奥斯卡、塔德利、吉尔等当年落选的前国脚球员,这个数字需要增加。

1970年代和1980年代,外国足球队访问中国,吸引了数万人观看比赛,反映出当年优质比赛资源的稀缺性。改革开放以来,经济发展增加了中国人对高质量足球比赛的渴望,中国足球逐年“升温”。

如今,中超不仅吸引了一大批处于巅峰时期的球员,还有卡佩罗、斯科拉里、佩莱格里尼、里皮等名帅加盟。此外,法国超级杯、切尔西对阿森纳的伦敦德比、巴西对阿根廷的南美德比等部分比赛已经登陆中国,体现了足球在中国的普及和中国足球水平的提升。 .

只有经历了改革开放的伟大历程,才能真正领略“沧桑”的魅力。改革开放之初,世界杯只存在于无线电波和黑白电视中。随着1978年世界杯的录制和1982年世界杯的直播,世界杯逐渐走近了更多人。

如今,去球场直接打世界杯已经不是奢望了。据统计,已有超过4万名中国球迷购买了俄罗斯世界杯门票,位列俄罗斯以外球迷的十大来源国之列。

除了去俄罗斯看球,中国球迷在国内接触世界杯的渠道和方式也变得更加多样化和快捷。不仅可以通过报纸、电视等传统媒体了解世界杯,在线观看也并不新鲜。观看体验将更加“移动”和“新媒体”。 1982 年的中国足球比赛有时可以在公共交通工具上听到。盯着手机屏幕,情绪激动。