耐克为女足世界杯“造富神话”提高女性业务销量

 世界杯

 2022-01-05 06:07:15

       

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各大品牌希望赞助各类体育赛事,打造营销热点,增加销量。耐克也是如此。由于耐克的女装业务一直表现不佳,因此希望借助女足世界杯来增加女装业务的销售额。今年女足世界杯期间,美国女足2-0击败荷兰,夺得2019年女足世界杯冠军。同时,耐克也是最大的赢家。

那么,耐克究竟是如何打造女足世界杯“创富神话”的呢?

据了解,7月7日晚,耐克发布了一款印有四颗星的特别版女装球衣,代表女足在1991年、1999年、2015年和2019年四次夺得世界杯冠军。发言人向 CNBC 证实,7 月 8 日,男女衬衫和儿童衬衫已售罄。

首席执行官马克帕克上个月告诉分析师,在比赛期间,美国女足主场球衣已经成为男女最畅销的球衣,并且已经在耐克网站上销售了整个赛季。

耐克表示,与四年前的总冠军相比,其球衣销量增长了200%。与2015年相比,与冠军相关的女装销售额增长了150%以上。

比赛开始时,近三分之二的球队穿着耐克套装,一半的球员穿着耐克鞋。对此,分析师表示:“此次曝光增加了耐克套装、高性能胸罩和生活方式产品的销量。”

因为耐克一直想增加女性产品的销量2003年美国女足世界杯,所以可以利用美国赢得女足世界杯的热点。

《华尔街日报》获得的美国足球联合会(USSF)经审计的财务报表显示,2016 年,女性比男性多购买了 190 万美元。从 2016 年到 2018 年,女性的购买额约为 5080 万美元,而男性的购买额为 4990 万美元。

如今,女性消费者带来的销售额接近耐克总销售额的四分之一。耐克表示2003年美国女足世界杯,女足世界杯是其销售额增长的主要推动力,也为今年下半年推出新产品奠定了基础。例如,耐克在研究了亚洲女性的体型和体型后,很快就会为亚洲女性推出特别的服装。

耐克女装部门负责人罗斯玛丽·圣克莱尔表示:“在女足世界杯期间,我们能感受到人们的热情。耐克对女性业务的影响力越来越大。今年夏天举行的女足世界杯增加了购买耐克产品的女性人数。我们对此欣喜若狂。”