耐克发布一个很牛的足球广告,费天王和科比也出来跑龙套

 世界杯

 2021-12-13 16:15:26

       

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耐克最近发布了一个以“表达未来”为主题的精彩足球广告。鲁尼、里贝里、德罗巴、罗纳尔多等球星相继亮相。费天王和科比也出来跑场了。这是一场多么大的战斗。什么!细心的人会发现,通过这则广告,耐克试图巧妙地通过堆叠一些信息和符号,将观众带入一个不言自明的专属领地,比如非洲街景、灯火通明的体育场、高调、拥挤的明星等等。

然而,该网站的所有者国际足联并没有让耐克成为贵宾。后者虽然是球队的强大赞助商,但在2010年南非世界杯的商业盛宴中,FIFA阿迪达斯的铁哥们依旧占据着更为强势的位置。

经过100多年的培养,国际足联如今已经构建了成熟的商业赞助体系,将其变成了一个巨大的赚钱机器,为国际足联的日常运营提供了充足的资金支持。

对于2006年德国世界杯,国际足联实行了双结构赞助计划,将合作伙伴分为两类,一类是官方合作伙伴(Official Partners),一共15家,另一类是官方供应商。, 共有 6 个。世界杯决赛期间,官方合作伙伴可以使用国际足联授权的各种标志并在全球范围内开展相关营销活动世界杯游戏,而官方供应商的权限仅限于主办国。官方合作伙伴和官方供应商均受益于国际足联官方标志的独家和高识别率。这些赞助商通过各种营销方式,成功地将他们的产品、服务和品牌与世界杯相结合。环环相扣,无论是针对特定消费群体,还是趁机延伸产品线,或者实施每一个具体的市场策略,赞助商都会得到不错的回报。例如,阿迪达斯在柏林建造了一个 4 万平方米的足球公园,并以 1:10 的比例建造了柏林奥林匹克体育场的复制品,可容纳 10,000 名球迷在大屏幕上观看直播。

目前,国际足联赞助计划(The FIFA Sponsorship Programme)的时间框架是从2007年到2014年,包括国际足联的旗舰产品——2010年和2014年的两届FIFA世界杯(FIFA世界杯?)。根据不同的职责和不同的授权范围,国际足联将其市场合作伙伴分为三个层次:国际足联合作伙伴、国际足联世界杯赞助商和东道国支持商(National Supporter)。

据国际足联官网介绍,国际足联合作伙伴与国际足联的合作最为密切。简单的说,在合同有效期内,企业作为合作伙伴,可以全面参与FIFA的各项活动,不仅是重大赛事,​​还有一系列的发展项目。当然,就市场而言,FIFA的合作伙伴拥有独家营销权。在国际足联授权和相关法律的保护下世界杯游戏,理论上可以在重要的时间和场合“阻拦”参赛者。

FIFA世界杯赞助商的权力仅限于世界杯,但在全球范围内仍然有效。在世界杯上,他们提供的产品和服务是独家的,可以被FIFA授权使用前者的商业标志。此外,FIFA世界杯赞助商可以将FIFA授予的特许经营版权应用于其二线品牌。

相比之下,东道国对支持企业的限制最大。对象只能是东道国的本土企业,只能在东道国开展营销活动,产品也是独家的。

为什么国际足联做出这样的改变?也有人表示,从细分市场的角度来看,这是为了更好地迎合不同企业对世界杯的不同业务需求。这种差异化的赞助模式不仅可以满足阿迪达斯、可口可乐等国际大品牌长期追随者的长期全球营销策略,也可以让一些东道国的本土企业在全球范围内精准定位目标受众。杯子。

国际足联并未详细披露各种赞助合同的具体金额。不过,据一位熟悉足球圈市场的资深人士透露,为了巩固自己作为顶级合作伙伴的地位,一些公司为了获得一份8年的长期合同,支付了5亿至3亿美元,或者每年支付3000万美元。到 4000 万美元。对于二线单一的世界杯赞助商,有媒体称8000万美元是国际足联的底线。美国《商业周刊》本月早些时候发表了一篇关于阿迪达斯对耐克发起防御性反击的文章。文章援引德国体育营销咨询公司SPORT+MARKT的话说,阿迪达斯每年将投资1. 25亿美元赞助FIFA的全球赛事和该机构的6支顶级球队。

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2010年南非世界杯,国际足联有6个合作伙伴,分别是阿迪达斯、可口可乐、阿联酋航空、现代汽车、索尼和维萨。有八家所谓的世界杯赞助商:百威英博、嘉实多、大陆集团、麦当劳、MTN电信、SATYAM、seara(巴西的全球食品供应商)和英利能源。此外,BP南非、南非电信等5家企业成为本届世界杯的主办国支持者。

在这个长长的名单中,实际上有两个是与中国关系最密切的。一是英利能源,一家总部位于河北保定的太阳能光伏发电产品制造商,在纽约证券交易所上市(交易代码:YGE)。在此之前,英利参与了2006年德国世界杯主场凯泽斯劳滕足球场1兆瓦光伏屋顶并网项目的建设,并从当年开始赞助西甲奥萨苏纳俱乐部。另一个是百威英博的子公司哈尔滨啤酒公司。据《第一财经日报》报道,这家公司借助百威英博世界杯官方合作伙伴的资格,开始在电视广告中宣传其世界杯赞助地位。

当然,FIFA热衷于商业发展的初衷也是可以理解的。据称,FIFA从世界杯市场发展的成本将用于以下三个方面:三分之一的成本将用于世界杯比赛,三分之一的成本将用于支持更多200多个国际足联成员国和地区。足协的另外三分之一是用来发展青少年足球的。专家预测,本届世界杯市场开发将获得33亿美元,世界杯比赛将耗资12亿美元,国际足联发展计划和配套会员协会将花费10亿美元,其他费用将用于培养年轻人。没有这笔钱,不知道有多少孩子要在街上踢野球。