盘点如下三个金融公司的世界杯营销案例,百度钱包—1

 世界杯

 2021-10-02 16:17:44

       

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为期四年的全球体育赛事世界杯正在如火如荼地进行。不管是真粉丝还是假粉丝,大家都在关心这个事件。世界杯的消息已经登上了各个行业的头条。而如今,最火的互联网金融公司自然不会放过这个大好机会京东竞猜世界杯,用自己最好的互联网思维,利用世界杯营销,展示企业形象,俘获用户心,进而推动自身业务发展。

利用世界杯进行营销的企业有很多,但能够让人眼前一亮的营销设计和创意却寥寥无几。对于互联网企业,尤其是那些平时打不出八杆足球的互联网金融企业来说,要想做好世界杯营销,至少需要把握以下三点:

一、关注点:世界杯期间最吸引用户关注的是什么?毫无疑问,游戏本身的精彩内容最能吸引用户的注意力,而游戏的结果无疑是最受关注、最有食欲的。赛事直播和点播内容是视频网站世界杯营销的强项,但不是任何互联网公司都能切入的营销方式。但事件的结果是任何公司都可以拿来做文章的,所以我们看到互联网金融的大公司也以类似的方式选择了世界杯比赛。比如百度、京东、阿里。

二是提供强有力的激励:虽然比赛结果问答很好玩,但每个公司都在玩,需要竭尽全力激发用户的参与。有的为用户准备了丰富的虚拟积分和奖牌;有的准备了丰厚的奖品;本地玩家直接向参与用户提供大额现金奖励。

三是不忘初心:做好前两点,就已经足以吸引大批可观的世界杯球迷参与。但企业需要思考的是,如何通过这次世界杯竞猜来营销自己的产品和品牌。如果你的活动很热闹,却没有人记得你,那就违背了营销活动本身的初衷。好的事件营销无疑是事件与营销元素完美结合的产物。

那么今年世界杯竞猜中互联网金融公司有哪些引人注目的案例呢?我们来盘点以下三家互联网金融公司的世界杯营销案例:

百度钱包-世界杯无限畅饮一分钱

此次百度钱包营销活动是与国美在线共同发起的。活动规则是,用户只要在活动页面用百度钱包支付1美分,即可在线兑换兑换码。凭兑换码,即可前往附近的国美线上线下门店领取6听。每位用户限购一次啤酒。

百度钱包世界杯营销对用户的吸引力在于,一分钱可以兑换成百倍价格的产品。一定程度上可以增加新注册用户,增加用户活跃度,但是6罐啤酒+自取这个游戏设定,其实对用户的吸引力稍差,而且线下门店的收藏范围有限也是一个缺陷在事件中。从赛事的创意来看,赛事本身与世界杯的联系有些牵强,更没有深入利用世界杯精彩内容。与其说是实际效果,不如说是营销噱头。

支付宝——巴西问答游戏的决战

看似很霸气的支付宝,会给用户10000金币。有了这10000个金币,你可以押注任何球队的胜负,每天参加竞猜京东竞猜世界杯,积累手中的金币。根据金币总量的排名,可以获得相应的礼物。TOP20将获得4999元淘宝旅游红包,可用于购买机票和酒店服务;TOP21至TOP50将获得天猫红包;51-2014年将收到100元话费充值红包。

支付宝的竞猜活动相当强大,奖品本身也与淘宝平台紧密结合。用户获得的虚拟奖品可在淘宝平台消费,形成闭环。

京东金融-网银钱包足球竞猜赢千万

近期,京东喜事连连,与腾讯结婚,上微信互联网母舰,在美国成功上市。作为京东未来发展的关键战略,京东金融在世界杯营销上更是发力,斥资数千万美元。据了解,在整个世界杯比赛周期中,京东金融投入近1000万作为对参赛选手的最终奖金。猜对的用户可获得实物现金奖励,中奖现金将一次性发送至京东金融的网银钱包账户。

向庄的剑舞是为培公而设的。京东金融大举借世界杯营销的目的很明显,为其金融产品网银钱包造势。京东金融的网银钱包基于其账户系统,为用户提供账户资产管理、电子支付、个人理财等服务。京东金融世界杯竞猜营销的设置机制,有效引导新用户注册并认证为网银钱包实名客户。通过世界杯营销,他们获得了一批真正的金融客户,而这些京东金融客户对于整个京东来说无疑是极其重要的。具有战略价值。

对比上述三大互联网金融公司的世界杯营销活动,百度钱包的世界杯营销有点仓促,赛事吸引力较弱,赛事本身与世界杯的契合度不高;支付宝的世界杯营销各方面都很均衡,店面大,奖品多。这一切都来自淘宝平台本身,也给用户带来了好处;更何况京东金融,土豪满天飞。奖励是现金直接转入网上银行钱包。你可以花在JD上。您还可以支付生活服务和其他费用,甚至转移。从事件营销的角度来看,京东金融的世界杯营销在其网络钱包业务的植入、推广和用户体验的鼓励方面还是非常值得称赞的。

今晚的小组赛仍在继续。如果你熬夜看球,不妨来体验一下这些互联网金融公司的世界杯营销!