21·京东研究院发布2018球类运动消费报告揭秘消费面面观

 世界杯

 2021-10-02 16:17:04

       

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全民运动的时代来临,最好的商业时代也方兴未艾。

随着经济社会的发展和全民健康意识的觉醒,我国经常参加体育锻炼的人口已接近5亿。

庞大的体育人口基数也带动了体育消费的逐渐成熟。其中,球类运动及其消费是最受欢迎和商业化程度最高的运动。

世界杯的硝烟还未散去,对NBA的热情多年未散。四大网球赛事每一次都吸​​引了无数人。“三小三小”拥有广泛的群众基础,冰球、橄榄球等小众群体也属于自己的稳定受众,球类运动良好的商业价值和发展条件也是消费的标杆国内球业。

“从爱好到行业”,球类运动爱好群体的消费意愿和消费特征是什么?如何在捕捉粉丝热情的同时打开钱包,将热度转化为消费?

21日7月18日,京东BD研究院发布2018年球类运动消费报告,结合京东消费大数据,揭示国内球类运动消费的方方面面。

足球和篮球的70后和80后,网球的90后,高知阶层更喜欢橄榄球;世界杯等顶级赛事有效推动了体育产业的发展,围绕赛事的赞助和营销带动消费增长也不容小觑;球类消费未来会出现智能化、IP化、社交化、场景化、专业化的趋势和机会。

足球再遇高潮,世界杯上的“中国队”

在全民体育的浪潮下,拥有全球35亿观众的足球已经成为球类运动商业化最完整、产业发展最快的项目。

消费水平的变化、政策支持力度的加大以及体育意识的增强,使国内足球产业的发展迎来了发展的“春天”。

近两年,足球消费持续保持两位数增长;五六线城市甚至农村地区的增速仍然较高,符合消费升级和消费下沉趋势。

随着世界杯的举办,足球运动再次掀起讨论热潮,足球消费也迎来大爆发。“中国队”也活跃在与它相关的各种商业活动中。

根据京东的大数据可以发现京东竞猜世界杯,随着世界杯足球盛宴的到来,老牌球星阿根廷和法国依然领跑球衣销量高位,是最受欢迎的国家队;而冰岛、克罗地亚等黑马也正是因为如此。球队表现出色,球衣销量稳步提升。

不过,总体而言,表现好的球队更受关注,这也体现在京东平台的搜索热度表中。

与此同时,大尺寸投影仪、大屏幕电视、手机也成为京东平台上的热门搜索品类。休闲零食、啤酒、小龙虾等旁观合作伙伴也迎来了京东上喜人的销量。

在本次世界杯营销派对上,围绕足球的各种营销活动也吸引了消费者的眼球:一方面,蒙牛、海信、vivo等赞助商的销售额在此期间大幅增长;另一方面,随着法国队夺冠,“Vantage Refund”的承诺引起了前所未有的关注。

足球以外的“其他”球类运动具有突出特点

除了拥有绝对优势的足球,其他球类运动的球迷们的热情也不亚于此。

篮球、乒乓球、羽毛球、网球等传统体育运动已经形成了较为成熟的消费模式和消费结构,而国内新兴的冰球、橄榄球等小众运动也在部分地区和群体中积累了力量。.

从性别来看,男性在大球消费方面具有压倒性优势,而女性在小球领域的消费差距相对较小。

京东大数据显示,足球、篮球等品类的男女消费比例约为4:1,而羽毛球的男女消费比例为2:1,其中男女消费比例为2:1。乒乓球只有1.5次。整个网络的竞争不是那么激烈,女性的参与度更高。

从地域上看,广东省在8大篮球消费城市中占据四席,充分发挥了体育强省的魅力,群众知名度与职业联赛水平相得益彰。

其中,东莞被誉为“体育之城”。不仅为本届世界杯生产用球,还培养了众多明星足球队,成为三线城市的黑马。

不过,在过去一年足球消费排名前八的城市中,北京、上海、广州、深圳和成都的排名更为靠前。

从品类来看,橄榄球一直受到知识分子阶层的青睐。统计显示,近 90% 的橄榄球用户拥有大学和研究生学历。

冰球是冬奥会最受欢迎的运动项目。虽然之前闻所未闻,但在中国逐渐扩大了知名度。近年来,高成本的冰球逐渐将受众扩大到高级白领。净值人群家庭。

网球是最商业化的球类运动之一,也是世界上仅次于足球的第二大流行球类运动。它在世界范围内受到高度关注。

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网球是中产阶级的运动。报告称,未来中国网球人口有望突破3000万,中国网球产业产值将突破600亿。

球消费呈现“五化”趋势

当下,球类运动消费迎来了发展的好时机。报告认为,未来球类消费将呈现智能化、IP化、社交化、情境化、专业化5大趋势和机遇。

目前,科技已经渗透到生活的方方面面,球类运动也被插上了智能的翅膀。

各类智能产品可为球类运动爱好者提供运动管理服务,延伸更多增值服务;人工智能可以管理运动员的健康并减少伤害。同时,运动器材厂商未来也可以通过对运动员运动数据的收集,提供科学化、个性化的服务,为带来更好的运动体验奠定基础。

知名团队和明星的IP效应带来的商业价值不可估量。明星限量版、签名球装备、球衣等供不应求,他们代言的产品往往能获得更好的销量和更好的口碑。

除了当红球队和球星,足球界黄健翔等大V的专业解读和指导也引起了球迷的热烈追捧。

对于消费者,尤其是年轻人来说,社交已经成为一种生活方式和球类消费的趋势。

数据显示,57%的消费者会邀请亲友一起锻炼,超过50%的运动员会通过体育APP、QQ、微信等渠道找到“分享朋友”,分享​​趋势,为球类运动创业者提供流量项目基础及相关商业模式也应运而生。

不同的场景促进了球类运动爱好者的消费。

在重大赛事(如世界杯、NBA)、重大节日等场景下,消费数据与往常不一样。消费者对体育用品和赛事销售的关注度有所提高。

随着人们参与球类运动的频率不断增加,对专业性的要求也越来越高。

运动品牌、食物选择、讨论话题都在变得更加专业,但在实践层面过于专业可能过于“过分”。因此京东竞猜世界杯,在强调专业性的同时,应区别对待竞技体育和大众体育。

无论是不久前引起全民关注的足球,还是球迷众多的篮球,还是具有“中产”属性的网球,球类运动的群众基础越来越大,相关的球类消费也越来越多。也是一天天长大。