恒大与阿里牵手两日热潮未褪球迷呼吁队名和队徽去除

 球迷互动

 2022-01-20 06:11:57

       

 0

恒大与阿里牵手两天,热潮仍未退去。7日,广州球迷联盟等六家球迷组织致恒大集团、阿里巴巴集团的公开信再次引发热议。球迷组织在信中呼吁去除球队名称和队徽中的“企业元素”,并希望球队更名为“广州FC”或“广州华南虎”。

阿里巴巴刚刚以12亿元收购恒大俱乐部50%的股权,广州恒大俱乐部的估值较四年前恒大入局时上涨了24倍。正是因为这块金色的招牌,阿里才愿意做这个“血都”。这时,球迷提出要求恒大和阿里放弃最有价值的冠名权。很多人说广州球迷“愚蠢天真”“愚蠢天真”。

广州恒大俱乐部当天立即回应公开信,称“球队永远有‘广州’两个字,主场绝对不会搬出广州。” 俱乐部的回应至少让铁杆球迷放心了一点。基于多年的观察,我们不妨做一个更大胆的预测:恒大和阿里可能会联手,迈出对中国足球有意义的一步——球队名称“去企业化”。未来的广州恒大队可能不是广州恒大阿里或其他人,而是纯粹的“广州队”。

恒大和阿里的品牌价值不再需要通过使用冠军球队来提升。恒大进入广州足球的四年里,公司品牌价值一路飙升,广州恒大成为中国足球的金字招牌。但在今天,边际效应正在显现,以直接命名的形式难以提升恒大品牌的认知度和美誉度。

在中国,几乎没有网民不知道淘宝、天猫和马云。给球队起名来增加人气,显然不是阿里的算盘。

广州球迷联盟视频_广州足球球迷联盟会歌_广州恒大网络球迷联盟2015球迷服

事实上,恒大这些年对足球的投入,品牌美誉度也因中国足球“正能量”生产者的形象而提升。恒大以“为国争光”和“国际足坛八项规则”不断获得认可。强调专业精神和社会责任感。因此,恒大和阿里有理由借机“去企业化”球队名称,这对品牌知名度的降低幅度很小,但品牌美誉度却会爆发式提升。

四年来,恒大俱乐部与球迷的关系其实是相当特殊的,或许是全国唯一见过的。广州的铁杆球迷从来没有在欢呼声中出现过“恒大”二字。即便球队刚刚升入中超,恒大俱乐部包车将球迷运送到客场,球迷们始终高呼“广州队”。2012年,恒大首次征战亚冠。当许多在韩留学生高喊“恒大加油”时,他们很快就被来自广州的“广州队”淹没了——这是一个节日。

恒大俱乐部和集团虽然为球迷购买客场球票并发放交通补贴广州高校球迷联盟历史,但从未强迫球迷改名喊“恒大”——这是一种程度。

四年的纪律和学位为这看似艰难的一步铺平了道路。

此外,恒大四年来一直走职业俱乐部建设之路,多次在同行中扮演“一哥”的角色。记者还曾多次与恒大俱乐部管理层互换广州足球迷联盟会歌。他们是中国最具创新力的团队之一。除了俱乐部的建设,还有几起事件更令人印象深刻。“为国争光”、“球员伤残保险”、“恒大国际球员八项守则”都是教科书式的,合理又出人意料的“核爆”式事件营销,在一定程度上倒逼了国足的改革。中国足协。

更改球队名称对于足球俱乐部来说是一件“大事”。“不惊不喜”的恒大,可能不仅会像“申花绿地”那样产生失望和愤怒。最好的选择是“去企业化”。“收集队名”本身就是一个天然的营销机会。

当然,从国家层面来看,由于电视转播权收入不足,商业发展受到种种制约,留给俱乐部投资人挖掘的商业价值确实少之又少。也正是因为如此,球队的名字才成为最有价值的商业资源,而依靠冠名团队实现品牌价值,也是投资人不得已而为之的手段。如何提升中超联赛的整体价值,增强俱乐部的造血能力,让俱乐部投资人在“无名”的情况下支持球队,中国足协乃至更高层面应该有所作为。

这个选择题留给恒大和阿里,留给广州,留给中国足协。如果选择大胆改变,对中国足球将具有深远的意义——“去企业化”将使球队真正成为“城市队”,真正扎根这片土地,广州足球球迷联盟将歌唱,培养真正的铁杆球迷,形成真正的足球文化,这是“百年俱乐部”的必由之路,也是中国足球真正崛起的必由之路。

万事俱备,不欠东风。我们有理由期待,善于开拓历史的广州,和两家有智慧、有远见、有勇气的企业广州高校球迷联盟历史,敢为人先,迈出改变中国足球历史的一步。文/新华社记者 王浩明