一场“泰山保卫战”折射了什么?(1)_国内_光明网

 球迷互动

 2021-11-12 16:23:55

       

 2

新华社广州1月13日电 题:“泰山保卫战”的背后:俱乐部更名究竟发生了什么变化?

新华社记者王浩明、吴曙光

2020年底,中国足协的一份纸质文件掀起了职业足球俱乐部名称中性化的浪潮。足协近日宣布,俱乐部申报的中性名字中鲁能球迷协会怎么加入,80%以上符合相关文件要求。随着足协“大限”规定的2月28日报名截止日期越来越近,俱乐部的更名问题也备受关注。

这两天,广州恒大更名完成工商备案。围绕山东鲁能更名的“泰山保卫战”一度登上热搜。上海上港计划更名为“上海海港”,北京国安、河南建业等老牌俱乐部的更名悬而未决。……这引起了广泛的关注。

“泰山保卫战”体现了什么?为什么俱乐部找一个新名字这么难?俱乐部更名对中国职业足球有何深远影响?值得深思。

“泰山保卫战”始末

鲁能球迷董大姐_鲁能球迷协会怎么加入_董路是鲁能球迷吗

13日,山东鲁能俱乐部发布公告称,经中国足协审核,“山东泰山足球俱乐部有限公司”成立。符合《关于实施各级职业联赛非企业变更俱乐部名称的通知》要求,同意使用。“泰山保卫战”落下帷幕。

此前,山东鲁能计划更名为“山东泰山”。11日,山东鲁能发布公告称,由于相关原因,俱乐部提交的首个中性更名未能通过中国足协的审核。

据了解,公告中提到的“相关原因”,即鲁能俱乐部济南文旅新股东持有“山东泰山健康科技有限公司”股份,不符合中方要求。足协为各级联赛俱乐部的非企业名称。

就在很多人对山东鲁能不能用“泰山”这个名字感到遗憾的时候,一天后,“山东泰山健康科技有限公司”取名了。更名为“济南文旅体育发展有限公司”,鲁能俱乐部随即再次申报并获得足协批准。

为什么“泰山”如此稀缺?

大多数足球圈都认同,对于山东鲁能来说,“泰山”是品牌重塑的首选。

泰山素有“五圣山”之称,是山东的重要标志。鲁能团队经常以登泰山的形式表达登顶的决心。在主场的看台上,还有一面写着“相信泰山”的横幅。

取“泰山”之名,也是对鲁能的一种回归。1993年,山东泰山足球俱乐部成立。从那以后,它已经换了几次主人。“泰山”二字并没有消失。许多老球迷一直称这支球队为“泰山队”。”。

因此,守住“泰山”是山东足球和中国足球的福气。鲁能俱乐部新股东济南文旅的迅速果断反应,也彰显了其格局和情怀。

然而,并不是所有的俱乐部都改名为“泰山”。

此前,河南建业更名“洛阳龙门”计划引发争议,俱乐部决定撤回重新申报;上海上港更名“上海海港”也被不少人吐槽,“好像没变一样”。

对于俱乐部来说,找到一个代表地域文化、突出特色的名字似乎并不难,但要得到社会各界的广泛认可,却并非易事。尤其是一些老牌俱乐部,原来的名字几乎已经刻在了俱乐部的骨子里,比如“国安”、“建业”,原本是企业名称,但随着时间的推移,它们已经成为了俱乐部本身的文化符号。.

面对这样的情况,主管部门一方面要维护规则的统一性和公平性,另一方面要考虑文化的延续和粉丝的感受,这是一种困境。

这也是“泰山”如此稀少的原因之一。

俱乐部的名字究竟发生了什么变化?

董路是鲁能球迷吗_鲁能球迷协会怎么加入_鲁能球迷董大姐

俱乐部的名字代表着一种文化认同,中国足球文化就是在这些名字中孕育的,而这些名字也为中国足球文化树立了“初心”。

温州大学体育产业专家、教授易建东表示,足协希望俱乐部的名称能够与当地文化更加有机地融合,实现与体育内在精神本质的融合。此外,也希望企业能够将企业文化与体育文化创造性地结合起来,以更“高级”的形式展现出来。

Key Way体育咨询创始人张青认为,在俱乐部名称中和的过程中,必须有适当的引导和充足的时间。

“给俱乐部一定的时间来酝酿一个中性的名字,真正的“世纪俱乐部”不会因为投资人的变化而更名,所以才有机会在文化建设上有更强的地域归属感,打造一张城市名片。它将在这个过程中发挥重要作用。” 张青说道。

许多法律专业人士认为,俱乐部名称是一项无形资产。山东工夫律师事务所所长余家华认为,俱乐部名称中性化后,可以给球场取名,也可以用胸前广告来给俱乐部取名。,投资者的积极性可能会受到影响。

[!--empirenews.page--]

鲁能球迷董大姐_鲁能球迷协会怎么加入_董路是鲁能球迷吗

上海市律师协会体育业务研究委员会副主任、上海市金天诚律师事务所高级合伙人郑建军表示,从法律和商业角度来看,俱乐部名称属于职业足球俱乐部的无形资产。因此,“强制更名”可能会扭曲市场。

“更名后,股东的投资热情肯定会受到打击。目前,大多数投资者仍有投机心态,中性名称直接挤压了投机空间。” 前鲁能俱乐部管理层徐兴军说。

专家认为,受疫情影响,不少俱乐部的投资者面临较大经营压力。为保护投资者的积极性,帮助职业足球市场在寒冬实现“软着陆”,建议主管部门严格审查更名。除了要求之外,适当留出一些时间和空间,给俱乐部一个“缓冲期”。

业内人士认为,更名后短期内,俱乐部对现有股东的营销价值将被削弱。但从长远来看,名字中和后的俱乐部“排他性”会减弱鲁能球迷协会怎么加入,“包容性”会增强,更有利于多渠道、立体营销资源的开发,以及重构商业模式势在必行。

张青说,原来俱乐部的商业模式是“B2B”。中和后,“转移支付”难以维持。俱乐部将静下心来培育球迷组织和球迷文化,与球迷建立更紧密的联系。

“我们在体育文化产品的供给上还有很大的空间,C端的消费土壤需要不断的培育,也要看联盟的顶层设计。在移动时代上网,还有很大的空间。” 他说。