英媒:关键在于改变如何看待中国足球市场的巨大潜能

 球迷互动

 2021-10-20 06:40:19

       

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核心提示:要实现中国足球市场的巨大潜力,关键是要改变球迷的角色观,以弥补产业带动的投资。

参考消息网11月7日报道 外媒称,对于大多数足球迷来说,欧洲比赛是由其顶级球星决定的:克里斯蒂亚诺·罗纳尔多(C罗),西班牙超级俱乐部皇家马德里的葡萄牙队长;瓜迪奥拉,英超联赛宠儿曼城的西班牙主帅;老特拉福德、安菲尔德和诺坎普——分别是曼联、利物浦和巴塞罗那的著名主场。

据日本《日经亚洲评论》网站 10 月 30 日报道,德国队球迷的热情和独特的固定节目——如多特蒙德球场球迷组成的“黄墙”——以及德国队的长期决定。意大利国内联赛的战术防守也是一个重要的基本特征。

但这些品牌是如何变得如此强大的呢?而中国刚刚起步的足球市场又如何培养出自己的偶像球场、传奇教练和世界级球员?答案之一是:时间。以上例子都经历了各自国家在投资和管理领域的逐渐变化,才最终应运而生。

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然而,更复杂的答案是,供应驱动的活动——比如外援的巨额支出——需要辅以“社会聚焦”战略,将极具吸引力的收购与足球俱乐部的灵魂相结合。

报道称,除了高调的球员转会外,宽松的私营部门管理规定和政府高层的认可也激发了国内巨头进入中国足球市场,如阿里巴巴集团控股和大连万达集团。第三个有据可查的举措是中国购买欧洲足球俱乐部。

这些策略的共同点是,激励和推动它们的是所谓的市场“供给侧”。但是相应的“需求方”呢?粉丝只会被动“消费”眼前的东西吗?或者他们能否在中国足球的发展和塑造中发挥积极作用?

报告称,传统的市场观一般基于实际的有形商品,即通过交换过程创造和消费。足球产业等无形商品往往通过以下方式形成:俱乐部生产产品(比赛和商品),球迷通过观看比赛和购买品牌商品进行消费。

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这个过程的问题在于,供应商被视为主导方,负责创建、维护和培育行业。因此,需要欧洲参与者和私营部门在市场基础设施方面的巨额支出。

虽然这在一定程度上是必要的怎么加入鲁能球迷协会,但将市场活动细分为供需两个方面可能会导致行业忽视球迷的巨大贡献和潜在价值——他们对塑造体育市场的贡献远不止是出现在比赛中天。观看比赛。

微博和腾讯微信等中国社交媒体平台让球迷可以通过数字方式谈论任何事情:比赛日的经历、其他球队教练的能力、球衣设计、最喜欢的球员、过去的记录,或者只是在赛后聊聊我做了什么。

球迷全天候与他们最喜欢的俱乐部和所有相关事宜保持联系。几秒钟之内,媒体帖子就可以发展成热烈的讨论:同一支球队或对手球队的球迷的意见、怀旧、赞同、期望或不喜欢。

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这些互动保持品牌知名度,帮助球员持续获得公众关注,培养球队忠诚度,降低市场价格敏感度,有时甚至会影响俱乐部未来的发展轨迹(例如促使俱乐部解雇教练)。

那么,究竟谁在生产和消费呢?当然,可以说球迷消费的是直播比赛和俱乐部产品,但也产生了俱乐部消费的实际市场价值。

营销将此过程称为“市场共创”。这一概念模糊了生产和消费之间的界限,留下了有助于发现和解释市场发展机会的共创空间。这个过程帮助市场参与者放弃寻找交流会议,转而专注于合作和创新。

报告认为,实现中国足球市场巨大潜力的关键在于改变对球迷角色的看法,以弥补产业带动的投资。球迷不希望被视为消费者,他们希望被视为他们支持的俱乐部发展和成长的平等参与者。

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据介绍,大多数欧洲球队和球迷都参加俱乐部、加入董事会并参与社区活动。中国也可以采用类似的模式。虽然这需要一个相关的平台,即粉丝可以参与共创过程的市场空间,类似于社交媒体。

中国社交媒体和足球分析公司邮差集团最近发布了年度“红牌报告”,研究外国足球俱乐部对中国社交媒体的影响。统计数据显示,中国球迷积极参与自己喜欢的欧洲俱乐部的活动的意愿和能力都很强。那么他们为什么不能以同样的方式对待中国自己的球队呢?

关于社交媒体能否与中国球迷一起参与市场活动,可以从中国国足身上得到更多的证据:最近输给叙利亚队后,中国球迷纷纷涌入社交媒体平台发泄愤怒、厌恶和耻辱。,规模甚至让人怀疑中国成为世界足球强国的愿望能否实现。

报道称,这些情况让中国足球俱乐部看到了市场共创的潜在好处——并提醒人们注意社交媒体对球迷的影响。中国足球俱乐部需要与社交媒体平台、球迷协会、赞助商和其他利益相关者合作,以最大限度地利用市场机会。

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但是,他们也需要确保在发生事故时,他们必须具备快速恢复的能力。从这个意义上说,社交媒体平台几乎与签约世界知名球星或投资欧洲俱乐部以帮助塑造中国足球产业一样重要。

尽管如此,释放中国足球更多潜力的关键可能仍然存在于俱乐部和球迷通过社交媒体互动的复杂网络中。

据报道,市场共创的潜力是无穷无尽的。体育场成为目的地怎么加入鲁能球迷协会,热门赛事让球迷梦想成真,而球迷本身也成为他们喜爱的运动的贡献者。

报告认为,虽然中国希望成为足球强国,中国商业巨头纷纷在足球供应链上进行巨额投资,但市场参与者如何共同创造中国足球产业的可持续和长期发展,仍然需要三思而后行。(编译/郑国义)