球迷协会赚钱 英超-热刺吞下终结18场不败纪录就此终结

 球迷互动

 2021-10-12 08:20:05

       

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北京时间9月14日凌晨,一场英超“主帅之争”的焦点,穆里尼奥的托特纳姆热刺队主场0比1负于安切洛蒂的埃弗顿队。,两队控球率持平,但埃弗顿队的进攻能力稍强,再加上球队门将皮克福德的勇敢扑救,终于让热刺吞下了主场失利的苦果,穆里尼奥的18场不败战绩在联赛首轮结束。

这是一场典型的英超比赛,攻防转换节奏快,射门多,名帅(穆里尼奥、安切洛蒂)、球星(凯恩、孙兴慜、C罗)、争议场面(埃弗顿)点球位置被感动了),以及赛后的口水战——“我们状态不佳,但裁判和VAR没有尽到他们的责任,”穆里尼奥说。

赛前24小时,卫冕冠军利物浦和重返英超的利兹联最终打进了4:3的进球。更是心潮澎湃。受全球疫情的重大影响,今年上半年欧洲足球停摆。各国联赛纷纷落幕。有防疫经验的五大联赛希望尽快走出困境。本周,英超、西甲、法甲新赛季全部开打,下周德甲、意甲也将开启新赛季首轮。五大联赛球迷的精神文化生活可以再次丰富起来。

然而,在拥有数百万英超球迷的中国大陆,球迷们暂时无法通过合法的付费渠道(包括移动终端在内的授权电视直播和网络直播)收看英超比赛的直播。最铁杆的英超球迷只能通过两种“刷卡”方式来欣赏自己喜欢的英超比赛:在线搜索非商业模式直播链接,以及可以收看海外电视台的机顶盒。值得注意的是,这两种观看英超直播的方式都不符合“规矩”,通过合法的转播渠道观看比赛才是正道。

英超联赛是世界上最成功的商业体育赛事(商业价值超过NBA联赛)。在英国,足球已经成为人们日常生活的重要组成部分。观众抱怨联赛期间平均20英镑的主场门票(部门巨头的主场门票约为30英镑),但他们仍然愿意为此买单;在海外推广层面,英超给出的数据是,联合国193个成员国中只有少数国家收不到英超信号。2018-2019赛季,英超赛事全球累计观众超过30亿,海外版权收入接近40亿英镑,已经接近本土版权收入。.

在现有的体育产业体系下,“盈利”作为足球联赛体育竞技产品指标的重要性甚至比“发展潜力”更重要:“盈利”代表市场认可球迷协会赚钱,是足球联赛的前提保证。联赛的发展,自娱自乐的职业系统赛事,由于其封闭性,只能存在于小范围内。2016年11月,英超签下海外合同金额最大的电视转播协议,苏宁资本支持的PP体育以5.@的天价夺得中国大陆2019-2022赛季英超联赛冠军>25亿英镑(接近50亿元人民币)包括澳门独家全媒体版权,签约第一年,PP体育2019赛季英超转播和特别节目吸引了众多专业球迷:PP体育本赛季年度会员卡518元(优惠价388元),赛季套餐英超价格为258元(优惠价198元)。一共380场英超比赛,享受4K高清等先进转播技术,听优秀解说解说比赛,看技战术分析,整个赛季200元左右的价格真的不贵。但对于学生粉丝团来说,这个价格还是“心疼”的。即使是有薪水的铁杆球迷,一个赛季也能看20场左右,

因此,以天价收购英超版权,更像是PP体育展现雄厚资金实力和长远布局的“半慈善行为”。完全不可能靠“会员”来收回成本。据记者了解,PP体育的“足球赛事版权”亏损超20亿元——这是英超与PP体育今年年初终止版权合同的最真实原因。

10天前,在英超新赛季临近之际,英超方面表示,PP体育未能按照合同约定在今年3月支付第二次版权费(30%)。PP体育表示,双方分歧太大:PP体育已经同意了。支付了50%的版权费,但今年3月,疫情全球蔓延,导致所有赛事暂停。第二次正常合理延长版权费的请求被英方拒绝。重大利益冲突不可调和。“PP体育决定终止与英超的合作。”。

这是PP体育“止损”的明智之举——四年前的“天价”源于缺乏熟悉国际足球市场、具备足够法律知识和商务谈判能力的真正业内专家. 损失只能自己吸收。

“不仅是足球,整个中国体育界真正有了版权意识已经有十多年了。这十年来,所有购买商业赛事版权的机构和平台都付出了巨大的代价,无一例外,因为“我们是体育商业专家,高层次人才短缺,很难把握版权价值和手续费收入的平衡点。” 知名体育产业专家王琦表示:“在互联网时代,体育赛事的版权不可避免地会经历一个无序竞争抬高价格的阶段。我已经习惯了通过电视免费观看体育赛事站内,付费观看比赛还有一个接受过程球迷协会赚钱,所以体育产业的资本运作还是一个新的话题。现在有很多教训。需要专门的组织来学习、研究和培养相关人才。.”

“资本”与“事件产品”息息相关,但溢价带来的损害却在所难免。球迷希望看到最好的比赛,并逐渐接受为精彩比赛付费的概念。版权所有者希望提供更好的游戏产品,卖出更高的价格。在产品和受众之间架起坚固的桥梁。

目前,中国大陆观众仍然很有可能通过合法版权渠道收看英超第二轮(9月19日)的现场直播。过去一周,两家新媒体平台一直在与英超接触,商讨未来购买英超全媒体版权的3个赛季,在这个过程中,“降价”是最重要的环节而如何规避合同中的未知风险,也是赛事版权方必须留给自己的“后手”。