独家合作伙伴PP体育结束中超联赛独家版权协议不胫而走散了?

 花边体育

 2021-08-22 16:10:19

       

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来源:报纸新闻

记者/陈军

中超江苏苏宁俱乐部宣布停赛一天后,3月1日晚,社交媒体上传出中国足协与PP体育终止中超独家版权协议的消息。像野火一样蔓延。

平心而论,基于苏宁体育目前的经济困难,英超和意甲停摆后,预计新赛季中超将无法继续登陆PP体育.

但从顶级联赛冠军的停赛到顶级联赛的版权无处安放,似乎预示着属于中国足球的巨大泡沫已经被彻底戳破。

拖欠版权费,中超重回起点

多方消息显示,早在2月8日,中超就已经向中超独家媒体版权合作伙伴Sports Power发出了谅解函。背后的原因很简单——协议中的2020年版权费迟交了。还没解决。

过去四个赛季,体育力量按照合同向中超支付了总计40亿元的版权费。这笔钱的实际支付者是中超独家转播商PP Sports。但进入2020年之后,由于种种因素,PP体育一直无法按约定的期限正常支付。

据澎湃新闻记者了解,春节前,中超只拿到了1.50亿元的部分版权费。以10年110亿元的价格计算,年费应该是11亿元,1.5 1亿元只是杯水车薪……基于这种情况新浪体育 足球 收费,中超公司随后做出了决定终止合同。

未来谁来接手中超的版权还没有定论,但业内的共识是,中超的版权将回归到分发时代。

绕了一大圈,一切仿佛又回到了起点。

苏宁体育的撤退导致PP体育失去了资金来源。

溢价过高,早晚崩盘

作为苏宁俱乐部和PP体育的东家,苏宁注定成为焦点。苏宁之死的背后,你清晰地听到了一声“噗”——过去几年围绕中超各方吹的泡沫破灭了,破灭了。

》说起中国足球的泡沫,当年80亿天价版权的诞生可以说是个开始。在俱乐部层面,个别俱乐部的大手笔投入也起到了示范作用中超的‘金元足球’,投资可以拿冠军,大投资可以带来其他商业回报,让其他俱乐部争相效仿……”

PP体育原总经理张迅在接受澎湃新闻采访时指出,无论是版权市场溢价过高,还是俱乐部不顾成本和经营压力的投入,都背离了在中国足球环境中应该遵循的市场。受法律法规制约,难以保持长期发展,最终将面临市场的拷问。

其实,从中超5年80亿元版权的出现,到随后10年调整到110亿元,进入者已经感受到了压力,交易者也从原乐视体育到后来的PP体育——

巧合的是,这两个曾经占据主导地位的平台最终成为了受害者。乐视体育消失,PP体育前景不容乐观。

在张迅看来,在版权费用居高不下的情况下,国内媒体平台目前无法找到合理的盈利模式来吸纳巨额的版权投资。

据澎湃新闻记者了解,PP体育每年在中超的版权支出约为11亿元。英超前3年5.30亿英镑的版权投资,一年就投入了超过15亿人民币。其他各种赛事的版权,不计算团队运营成本,一年就投入数十亿元。

虽然通过头部版权获得了更多的用户和广告赞助,但C端和B端的收入大幅增长,但远远没有填补版权投入——PP体育处于每年都在亏损。

PP Sports之前也失去了英超联赛的转播权。

版权层面不存在流量经济

值得一提的是,当面对输入输出问题时,各大平台过去的反应都是相似的。例如,他们可以通过生态系统中的多部门业务吸收版权投资。

更直接地说,可以利用体育赛事的流量价值在多元化业务中实现变现。

但目前,张迅直言不讳——通过体育赛事分流交通,打造流量经济是一个悖论。

“体育赛事的引流能力远非娱乐综艺等很多综艺节目可比。比如2019年,我和我的团队创作了一个综艺节目《终极青春》,主打国内滑板。其实。国内滑板人群还很少,但是这个综艺节目的点击量已经达到了7.20亿次,头部体育赛事带来可观的流量并不容易。”

张迅表示新浪体育 足球 收费,从目前体育赛事的版权价格来看,所谓的流量经济并不成立。从投资和流量获取的结果来看,性价比极低。

一方面是版权投入高,另一方面是不可持续的商业逻辑。中超等高价体育版权怎么办?

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张迅认为,将版权价格调整到合理的价格是唯一的出路。

“体育版权并非没有价值,一旦性价比合适,就会有相当大的商业潜力。合理的价格区间还是会让相关平台争先恐后。”

这里,张迅也表示,要振兴体育,振兴产业,寻找有发展空间的目标,不能只关注头部赛事。

“在一定程度上,过去所有资本涌向中超等顶级赛事也是造成版权溢价的关键因素,但踏踏实实的体育应该下沉到二级联赛、青年联赛甚至社区比赛。”

张迅以美国的NCAA和日本的高中橄榄球联赛为例。 “无论是上座率还是比赛的商业价值,都不逊色于很多顶级联赛。这意味着这些相对低级的比赛并不是没有亮点,而是赛事主办方和直播方缺乏更多的包装和宣传,观众缺乏引导。”

据统计,美国NCAA每年的商业价值已超过10亿美元,日本高中橄榄球联赛决赛的参赛人数超过6万人,远超当年的平均出席人数。大约 20,000 人的日本 J 联赛。

用户生成内容是大势所趋

目前,距离中超新赛季开幕还有不到2个月的时间。目前,相信中超也会与各大平台有意向在新赛季转播比赛。

可以预见,超市的价格可能很难维持在之前的价格,一个广播平台的垄断可能不复存在。

张迅认为,如果版权市场能够回归理性,对中国足球来说将是一件好事。 “搞垄断不是一个好的选择。对于平台来说,需要的不是封闭,越开放,越能被人接受。”

张迅也表示,基于互联网和移动终端的大发展,当前的体育赛事平台也迎来了新的机遇,没有唯一的购买版权的方式。

》在我的理解中,内容必须是多维度的,一方面是版权采购,另一方面是自制内容。另外还有PGC(专业内容制作团队)和UGC(用户制作的内容)也需要。干预。”

“用户生成内容是大势所趋,比如抖音、快手就是这样的玩法,体育内容平台也需要与时俱进。”

的确,目前各大平台的体育版权都处于冷静期。未来中超转播平台将不可避免地使用短视频版权。

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