聚力体育公布完整体育内容布局围绕赛事展开各项创新动作

 花边体育

 2021-08-20 06:08:37

       

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宇唐体育注:

昨天,PPTV聚力传媒在上海举办了以“山水”为主题的2016赛季新闻发布会。围绕即将到来的西甲赛季,巨力体育公布了围绕赛事的体育内容和各项赛事的完整布局。创新行动,宇唐体育受邀参与。

众所周知,与英超相比,西甲在商业发展上略逊一筹,但凭借皇马、巴萨、马竞等俱乐部的绝对实力,以及他们在欧洲的惊人表现战场上,西甲已经是第一。大联盟。据公开资料显示,西甲在欧足联全国联赛的整体排名中位居第一。上个赛季,西班牙国家德比的覆盖人数为4亿,西甲总价值增长了10%以上。从影响力和商业价值来看,西甲都是真正意义上的大IP,而在中国,皇马和巴萨等西甲豪门也拥有一大批球迷。

从单播到发行,扩大受众仍是当务之急

上赛季巨力体育(原PPTV第一体育)以2.50亿欧元的高价获得了西甲5年的大陆独家媒体权,并开始尝试独家经营这种优质在整个平台上为活动的媒体版权。然而,事情适得其反。上赛季西甲开赛后这段时间,由于缺乏足够的曝光平台,西甲对各平台的关注度呈下降趋势,尤其是央视的撤出,让西甲更加担忧。

虽然当时还没有加入,但巨力体育首席内容官娄奕辰坦言:“在体育IP方面,版权投资已经发展到了一个难以理解的疯狂程度。所以对我们来说,我们已经从来没有觉得我们是在顺风的船上,每个季节的压力都很大。”

去年11月,眼看第263届西班牙国家德比再次来临,当时的PPTV决定调整策略。他们选择与北京卫视(而不是北京卫视体育频道)和华录百纳联手加盟西班牙。 National Derby 把它带到了卫星电视平台,一个全国观众都可以收看的频道。由此,北京卫视也成为国内首家转播西甲的卫星电视平台。

本赛季,巨力体育延续了这一思路,扩大了与卫星电视频道和地方体育频道的合作。加上广东卫视、重庆卫视、青海卫视、广东体育和五星体育,球迷们可以在这些电视频道上观看西甲比赛,总共可以超过四个小时。

除了巨力体育的传统互联网、地面网络和卫星频道,巨力体育也在发展自己的专网。 “年底前,我们将在25个城市实施有线网络和IPTV。我们的巨力体育区已经在上海电信和广东新媒体上线,年底前我们将在25个城市进行类似的运营。”城市。”巨力传媒副总裁尹元是这样告诉我们的。

在与央视合作的问题上,由于目前央视相关业务负责人主要集中在报道奥运方面,暂无这方面的最新进展。

总的来说,从独家转播到发行,显然巨力体育也经过了一段时间的尝试和考虑。巨力体育首席内容官娄奕辰表示:“独家播出可以最大限度地吸引不同层次的观众和人群,但独家播出的前提是版权的初始成本可能非常昂贵。所以,作为一个媒体平台,你要自己计算你的初始成本是否能支撑。有没有可能超出预期收入。”

在尹远看来,西甲还处于传播普世价值的阶段。巨力体育希望利用上述四个渠道,配合粉丝线上互动和线下活动的发展。提高用户对西甲的认知度:“英超做得很好,不仅仅是一场精彩的比赛,而是源于英超的东西,其他与球迷的互动也做得很好。这些需要一起完成。晋升。”

显然,巨力体育希望通过自身的努力,让西甲在国内有更多的曝光度,吸引更多的球迷关注皇马和巴萨之外的比赛,线上线下结合,真正做到中国球迷。对西甲有感情。

中午开始!西班牙足球百年来第一次

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昨天,西甲主席特巴斯也亲临现场,与我们分享了他对中国市场的一些看法。 “中国是一个非常巨大的市场,我们专门针对中国市场制定了发展规划。三年前,我们调整了联赛比赛时间,从本赛季开始,我们将时间进一步调整到中国时间下午6点。1和7点,让更多的中国球迷关注我们的联赛。同时我们在北京和上海都设立了办事处,也希望能和PPTV这样的合作伙伴联手更好的服务大众。支持粉丝。”

从本赛季开始,为更好地开拓中国市场,西甲增加了周六19:00和周日18:00两个时段聚力体育足球女主播,开球时段多达9个。周末。晚上6点和晚上7点将有多达30场比赛。

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与此同时,西甲为了配合中国卫视的转播,将30场比赛的开球时间推迟了15分钟。除了在中国设立两个办事处外,其对中国市场的重要性不可谓不言而喻。不高,你要知道18点和19点之间的比赛在西班牙是12点和13点。在这个时间点开始打顶级联赛,可以说是西班牙足球百年历史上的第一次。

“西甲改变了中国球迷的开幕时间。这是我们过去一年与西甲讨论的结果,甚至我们也继续向他们施加压力,最终让他们接受现状。”娄亦琛笑着说道。我们,“我们甚至希望他们将每年的两场国家德比比赛调整到中国的黄金时段,但到目前为止,他们还没有放手,因为西甲的球迷有一半以上在拉丁美洲。他们希望能照顾到西半球的一些说西班牙语的粉丝。”

对于巨力体育来说,西甲对中国市场的重视自然给了他们更大的发挥空间。从内容上看,巨力体育也为新赛季西甲的转播做了充分的准备。除了长三角粉丝耳熟能详的“南楼北月”组合外,玉堂还挑选了一些新创意。与您分享。

如何玩转新想法?

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首先,巨力体育强调了数据升级后观看西甲的全新可能性。不同于传统的纸质数据,巨力体育希望展示的是一种定制化的数据展示格式。例如,观众可以通过设置选择梅西在单场比赛中的所有射门,或者观察对罗纳尔多的所有犯规等等。

在此基础上,巨力体育在数据分析中加入了互动性和社交性,鼓励用户参与讨论、积极留言、参与抽奖等。同时,用户在观看比赛的同时,还可以通过电子商城购买相关衍生品,进行打赏、抢红包等激励行为。

其次,从周一到周五,巨力体育每天都会安排与西甲相关的自制节目。周四,一个名为“足球彩票大富翁”的节目将以游戏的形式购买彩票。基于大数据,为观众提供购买足球彩票的建议。在节目中,他们渴望打造一个“超级预言家”的角色来吸引彩票玩家的眼球。

要知道,中国足球彩票市场的开放是必然趋势,中国彩票玩家也拥有相当的消费能力和影响力。因此,在唐宇看来,如果类似的节目真的能够在彩票圈产生影响,那么或许可以为中国体育自制节目的创作树立一个典范。

此外,巨力体育还推出了名为“美少女养成”的节目。大体思路是通过娄艺琛、刘月等专业评论员的培养,培养热爱足球的高颜值女主播。拥有专业技能,在游戏解说中发挥特定作用。除了长得好看,还可以有一定的专业能力。

最后,巨力体育还将通过手机、PC 和 VR 实现全面的观看覆盖。移动端和PC端我们自然熟悉,那么VR端是如何体现的呢?事实上,据玉堂了解,在上个月,巨力体育已经推出了自己的VR产品,也开始搭建自己的内容平台,希望在全景视频方面呈现更多、更丰富的内容。

巨力传媒副总裁尹元表示:“我认为VR是呈现体育赛事的好方法。今年我们将努力在西甲进行现场或录制的 VR 全景。我们希望能够体验到这样一种新奇的体验。这样,每个人都可以近距离、多角度地看到临场感。虽然VR设备还没有普及,但你可以走进苏宁的线下实体店。今年我们大概会在苏宁1600家实体店做VR。经验。 VR是一种东西,很难用语言来形容,但如果你戴上这个设备看视频,你会有很强的个人体验。”

用户连接的苏宁体育

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在巨力体育的内容升级上,他们对用户交互的重视是非常突出的一点。在玉堂看来,这种强调互动的方式,不仅有利于巨力体育平台本身的良性发展,而且在苏宁集团整个体育产业链中也起到了至关重要的作用。

早在2013年,苏宁和弘毅投资就以4.20亿美元的价格收购了PPTV当时74%的股权,苏宁的股权占到了44%,成为当时PPTV的第一大股东。现在已经实现了绝对控股。

作为视频网站,巨力体育现在有了流量、渠道和内容的保障,其互联网智能电视也可以成为苏宁的宣传平台和入口。对于电子商务平台来说,这是至关重要的。

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特别是在体育领域,巨力体育拥有丰富的内容运营经验和赛事版权储备,斥资2.50亿欧元拿下西甲五年全媒体版权,加上英超、UFC、 WWE等赛事版权资源加上,他已经有了与其他新媒体公司在赛事IP上竞争的筹码。

2015年初,苏宁成为当时江苏舜天足球俱乐部的主要赞助商。随着国信集团的退出,苏宁正式接手江苏足球,引发新一轮军备竞赛。同时,在

今年6月6日,苏宁宣布旗下苏宁体育产业集团通过认购新股和收购旧股的方式,收购了国际米兰俱乐部约70%的股份,总对价约为2.70亿欧元,从而将意甲豪门拥入怀中。

无论是投资媒体平台,还是收购国内外职业足球俱乐部,对于苏宁来说,除了在国内外提升品牌知名度外,苏宁获得广泛的球迷并让这些成为自然而然的用户粘性。布局的核心考虑之一。

因此,无论是巨力体育、江苏苏宁还是国际米兰,苏宁都围绕这些资源展开了一系列与球迷相关的线上线下工作。核心目标是吸引更多粉丝。多用户聚力体育足球女主播,通过互动、社交等方式增强这些用户的粘性。

除了苏宁自身的电商业务外,苏宁的体育连锁已经表现为职业俱乐部-媒体平台-衍生品商城的三层架构。对于媒体平台本身来说,通过广告、付费收看等有限的手段来实现高额版权费的覆盖,无疑是非常困难的。因此,如何与上下游业务有机融合,成为巨力体育的能力。保持下去的关键因素,其中,用户的角色自然是不可替代的。

娄奕辰告诉我们:“我们现在要做的就是打好基础,做好规模,打好基础后,我们会在目前的情况下,寻求最大可能的盈利方式。”寻求最终达到平衡的可能性。”

结论:

从2006年开始,从《PPLive》、《PPTV第一体育》到今天的《巨力体育》,这位体育视频老手不知不觉走过了十年。在当今时代飞速发展的今天,没有人知道新媒体体育公司未来会走向何方。因此,巨力体育向我们展示的更多的是一个与时俱进的人的形象。

但是,正如他们自己所说的,既然无法预知未来的走向,那就做好当下,为用户带来更多优质服务的同时,也让自己更清晰地看到未来的方向。

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