体育创业者丰收季节,创业者们在无奈和荒诞中开始转型

 花边体育

 2021-08-09 06:10:32

       

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按照以往的惯例,7月是体育创业者的收获季节,但今年的黄金季节等不及了。疫情打乱了所有计划,创业者在无奈和荒唐中开始转型。

正文|《中国企业家》记者赵东山

编辑|马继英

头像来源|全景网

此时王涛本来是要去欧洲国家看比赛的,现在他正在研究如何拍摄抖音来增加办公室的粉丝。

王涛是一家体育媒体公司的创始人。按照以往惯例,今年7月是欧洲杯、东京奥运会等重大赛事的聚集月。对于王涛这样的体育从业者来说,这意味着一个收获的季节。

新的一年体育赛事,王涛会很忙:一个多月的海外出差,制作各种形式的赛事相关内容,同时趁机寻找各种知名的玩家寻求国内业务合作。机会,往往这样的一年也是赚大钱的好时机。

过去的 2019 年是体育赛事的小年。加之国内经济环境的影响,体育企业的日子不好过。 2020年,大家都在热切期待体育年的到来。

然而,疫情打乱了所有这些计划。

运动暂停,转抖音

今年1月20日,疫情爆发之初,王涛根据2003年非典的经历判断,“事不小,但心要静”。接下来的日子里,王涛干脆为自己开启了假期模式,在家制作玩具、锻炼身体。疫情期间,他通过健身瘦了30斤。

然后情况开始变得严重。疫情开始在全球蔓延,欧洲杯不得不暂停,奥运会不得不延期,而王涛此前也不得不停止与合作伙伴的至少4笔价值数百万的合同,而这些合同已经在合同中了。过程。 王涛也觉得不可思议。他不知道明年这些合同是否会到他手上。

大多数体育公司的业务都是由大型赛事推动的。他们通过事件相关的内容、数据、赌博服务满足用户的各种需求,并实现商业化。因此,受事件发生时间的影响20140113爆笑体育后天下足球预告那首歌,行业将明显呈现出大小不一的特点。

“比赛年,广告主都积极冲进来,但小比赛年都靠自己挖,就难了。小比赛年的收入可能只有比赛年的一半。” ”王涛说。

像王涛这样的从业者,已经总结出了一套应对这种周期性变化的公司经营策略。例如,在体育新的一年,输出与赛事相关的内容,并借此机会开展商业合作;新的体育年,沉着做综艺,策划新节目,拍网络电影,准备新活动。

基于今年的欧洲杯和奥运会两大赛事,王涛和伙伴们在2019年做了很多前期的节目策划,包括节目制作计划、球队预订、合作的欧洲杯路线研究旅行社等,但现在都没有了。

虽然所有的生意都停了,但作为一家公司的创始人,王涛的第一反应是“那你还要继续工作。”

春节过后,北京陆续开始复工。为了抵制这种突如其来的焦虑,王涛想了个办法,用抖音解决。春节前20140113爆笑体育后天下足球预告那首歌,王桃刚因为抖音受到了不小的打击。

当时,一个中介找到了王涛,想在抖音上和王涛、董璐、展军等足球领域的KOL合作。然而对方却发现,当时王涛的抖音账号只有400多粉丝,而战军和董璐等人却有超过100万的粉丝,王涛终于错过了这次合作。

此后,其他小伙伴找王涛合作抖音,却发现自己的账号太少,粉丝太少。而王涛一度觉得,抖音上的用户女性较多,喜欢足球的人少之又少。从400多个粉丝中追到100万粉丝的难度也让他望而却步。王涛以他的微博粉丝记录为例。微博从0到400万粉丝,用了8年多的时间。他深感自己已经没有机会追上抖音了。 “我好像错过了一个时代。”王涛叹了口气。

但此刻,他的选择是全力以赴。为了维持公司的发展,王涛还不得不解雇了公司的一名行政人员。剩下的员工暂时拿到了工资的70%,拍摄设备也从专业相机换成了手机。

旧的运动时代

王涛怀念2014年左右蓬勃发展的体育时代。

2014年4月,王涛刚从央视辞职创业,很快就推出了首个原创体育视频节目——《足球各种嗨起来》。在世界杯期间,他推出了包括“翻转巴西”在内的其他4个节目。视频节目。在节目中,王涛出现在苏亚雷斯家烧烤、与阿圭罗打比赛等诸多名场面。

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在此之前的十多年里,王涛一直在做与足球相关的节目。王涛毕业于中国传媒大学,主修广播和主持。毕业后,王涛进入央视体育频道,把爱好变成了工作。

王涛的专栏是CCTV5收视率最高的《世界足球》。他在CCTV5上的几个节目《演员的修养》和《疯狂足球》多次重播,《爆笑体育》一度成为CCTV5。收视率最高的节目之一。他还评论了中国版游戏《足球》,收获了数十万粉丝。

创业后,王涛获得了很多难得的采访机会,采访了梅西、C罗、苏亚雷斯、伊涅斯塔、内马尔等众多当红球星。除了采访,王涛还可以为明星介绍一些国内的商业合作。比如C罗代言乐视体育,梅西与腾讯体育合作,纳瓦罗代言腾讯FIFAonline游戏等等,都是王涛的助力。牵线搭桥。

当时,王涛经常接到各种海外明星经纪人的电话。一个不懂中文的西班牙人或英国人对他说:“陶大哥,我们合作吧。”后来王涛才知道,这些老外大多是二人组。一个会说一点中文,负责联系和沟通。另一个也有一些明星资源。他们的目的是来中国赚钱,也有一些骗子,王涛也不在少数。幸运的是,没有付出任何代价。

那确实是一个体育大生意的时代。央视体育刘建宏、闫强、董璐等知名评论员纷纷离开央视创业或进入互联网公司。

创业六年来,王涛与浙江卫视等省级卫视龙头合作。优酷、腾讯等网络视频平台也成为了他的合作伙伴。当时,优酷、腾讯、爱奇艺等视频平台也非常重视体育内容。当时,优酷首页每天免费宣传和曝光王涛团队制作的内容。到2018年,同样的位置和曝光只用了一个小时。您必须支付 300,000 的推广费。

当时,资本也很受体育产业的青睐。创业没多久,王涛就得到了经纬创投的投资,经纬随后又追加投资。 2018年,王涛获得腾讯内容产业基金数千万人民币投资。

但现在已经不是以前的样子了。眼下,王涛眼睁睁地看着不少足球俱乐部纷纷解散倒闭,但涉及线下体育业务过多的俱乐部却纷纷倒闭。

同样在体育行业,app创始人陈聪深知疫情对行业的影响。此前,由于国球地开始频繁报道与足球无关的新闻,遭到网友质疑。

“虽然我的心里已经开始担心国外的疫情和欧洲杯可能会暂停,但现实是你可以预见到这种情况会发生,但你无能为力。原本以为足球或体育是除了战争因素。一项永远无法暂停的运动(文化),但现实是如此残酷。”他在6月底的公开回应中写道:“虽然一些联赛陆续复工,但经过(疫情)、停赛等事情,未来可能成为常态,明年疫情也可能再次席卷而来。”比赛又要暂停了。把一家公司的所有业务都放在一个项目上,让大家冒这样的风险,是不能接受的。”

作为创业者,陈聪也提到了自己的初衷。 “你的初衷是什么?我认为你每天盯着足球看并不是你的初衷。我认为你的初衷是即使你知道生活不容易,经历了社会的辛勤工作,你仍能拥有最原始的冲动,勇敢前行,追逐梦想。”

预期的反弹和爆发

受疫情影响,在体育活动受限的情况下,用户对移动内容的消费增加。

短短3个多月,王涛的个人抖音账号就聚集了超过290万粉丝,速度远超他的预期,王涛和公司也相继获得了很多抖音相关的合作。在此之前,王涛甚至想过公司破产的可能性。

王涛创办的公司横跨体育产业和内容产业。在王涛此前的创业愿景中,他计划将公司一半的预算和人力投入体育产业,一半投入自媒体内容。经历了2014、2016年的体育年之后,王涛甚至想到了让公司越来越深入地涉足体育产业,比如拓展足球青训等线下业务。

但现在看来,之前的想法不太现实。处理它的方法是让公司现在越来越轻。从业6年多,王涛觉得自己刚刚找到了一些道理。在与《中国企业家》的一个多小时采访中,王涛不断接到他打来的关于抖音合作的电话。现在公司每个月都能实现收支平衡,粮食库存量很大。

但王涛还是很关心足球的。当美团创始人王兴在网上讽刺“职业国足打不过清华普通男生”时,王涛在网上狠狠地为国足辩护。

在他看来,就算国足不堪,也不会被这么侮辱。他说,央视历史上收视率最高的不是新闻转播,也不是乒乓球,也不是女排,而是中国队在巴西打球,即使是在意甲、英超等联赛和NBA总决赛最火的时候。最后一场国足比赛。

但他不否认现在应该是体育行业的底部。转投抖音或许是他带领公司支持体育产业反弹或爆发的选择。在经历了这个寒冷的冬天之后,他更加期待一个反弹的体育世界。 .

疫情期间,王涛没有剪过头发,现在披着披肩长发。 “我以前从来没有留过长发,只是为了实验,我觉得挺好玩的。”看来他是希望用这种无厘头的态度来驱散业界所面临的荒谬现实。