大型公关活动策划和实施是公关工作的常用的技术手段

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 2021-11-30 16:25:17

       

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大型活动必须明确大型活动的目的。大型活动往往消耗大量资源,包括人力物力。例如,如果一个产品进入一个中心城市,它可能要花费数百万美元的传播费用。这么大的开支,为什么要组织这么大规模的活动??当然是为了公司的沟通需要,为了吸引更多的人购买他的股票,这是大型活动的目标。没有目的的花钱活动是不可能的,目的不明确是不值得的。我们经常遇到一些这样的厂家,看到其他公司的庆祝活动,他也想做庆祝活动,希望活动更热闹,规模更大,规格更高,但我不知道为什么,也不清楚在活动期间应该传播什么信息。显然没有目的。必须计划第一个 二、。凡事都要有计划,大型活动也不例外,需要更周密的计划。

三、多人参与是大型活动的重要概念。既然是大型活动,就应该有很多人参加,但不代表参加人数多就意味着大型活动。一个单位有10000名员工,要召开一个多人参加的全体会议。你能说这是一场大型活动吗?大型活动与小型活动的根本区别不仅在于参与者的数量,还在于活动的社会化过程。二、大型活动的特点1、必须有明确的目的。它不是一个通用的目的,而是围绕整个组织的组织形象战略和最近的公关目标而建立的目的。当我们在一些高校讨论这个问题时,很多同学喜欢问:如果一个机构的公关目标与社会需求发生冲突,作为机构的公关顾问,你应该如何处理这个问题?其实这样的问题很简单。只有组织形象始终与社会同步,才有可能在社会环境中树立良好的组织形象。如果使用欺骗手段,即使销售市场暂时被占领或提高了市场份额,但我们最终还是会退出这个市场。因此,活动的目的应该站在社会融合的立场上,而不仅仅是站在我们一家公司的立场上。2、 广泛的社交交流。大型公关活动本身就是一种传播媒介,其功能类似于大众传播媒介,但这种传播媒介在大型活动组织之前并不具有传播效果。活动一旦开展,就能产生良好的沟通效果。我们还应该注意到,活动本身吸引了公众和媒体的参与。因此,大型活动的信息是通过媒体或公众传播的。这是我们在策划大型活动时必须考虑的一个非常重要的特征。我们还应该注意到,活动本身吸引了公众和媒体的参与。因此,大型活动的信息是通过媒体或公众传播的。这是我们在策划大型活动时必须考虑的一个非常重要的特征。我们还应该注意到,活动本身吸引了公众和媒体的参与。因此,大型活动的信息是通过媒体或公众传播的。这是我们在策划大型活动时必须考虑的一个非常重要的特征。

3、严格的可操作性。在组织大型活动的过程中,我们只有一次成功或失败的机会。因为大型活动不同于影视拍摄,影视拍摄可以拍摄四组镜头,最后重新剪辑,但是每次策划大型活动都是直播,一旦出现失误,就不能得到补偿。在某些情况下,因大型事件而造成多人伤亡。2000年年中在丹麦举行的一场音乐会变成了一场8人死亡20多人受伤的悲剧。报纸经常在这方面报道:由于某项活动管理不善,造成人员伤亡或重大财产损失,并因此而将该项活动的策划者、组织者或领导者撤职或判刑。所以,大型活动的精心策划和实施绝不能掉以轻心。4、高投入。一场大型活动往往需要比较大的资金和费用,用少量的资金做大型活动是绝对不可能的。我们可以提倡将一块铜板一分为二甚至更多花的精神,但高投入是最基本的特征。如果不是特殊需要,一般不要随意使用大型活动。三、大型活动策划在程序上,大型活动的策划和实施必须完全按照公关四步工作法的要求进行。你想这样做吗?为什么要这样做?它必须清楚。二是开展调查论证。

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调查大家都很清楚,就不细说了,但是大型活动策划和调查都有其特殊性,比如调查的内容:国家对大型活动的政策法规、公众关注的热点、类似的信息历史案件、场地条件 时间和时间的选择是调查的内容。可行性研究是非常重要的工作步骤。研究范围包括大型活动的社会适应性,包括社会环境和目标人群的适应性。财务适应性和收益的可行性。从效率的角度来说,这样的活动会不会帮助我们节省宣传成本?如果我用一种比大型活动更有效的媒介来做广告,那么大型活动可能不一定要做。还有就是社会物质层面的适应性。大型活动需要用到大量的社会素材,很多想法也需要物质支持。因此,规划者需要掌握现代科学研究的成果。最后一个是应急响应能力的适应性。需要什么应急措施?比如户外活动需要考虑天气情况,户外活动更关心安全设施的问题。这些是我们可行性研究的范围。三是提炼主题,创造创意。除了个人创造力,我们还要特别强调群体创造力的概念。我不同意个人规划大师的概念。在今天的时代,不像三国演义时代,有一个诸葛孔明,一个人就能想出高招,却要靠不同学科的组合来进行群策群力。所以当中山大学让我告诉他们的学生有关策划的时候,他们原本要求每个学生在case work中为每个学生做一本case Planning书。我说,能不能改成团体计划?他们换了三年,效果很好。

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这并不是要抹杀个人的创造力。集体创造力的过程始终贯穿于个体创造力的过程。作为一个现代计划,需要的是多学科和集体智慧的融合,而不是大师的杰作。四、方案论证。方案不仅要有论证,还要有科学论证。方案论证通常采用定位优化方法、旋转优化方法以及四、操作和实施过程中应注意的问题1、操作设计的实施。从我个人的工作经验和研究成果来看,我们应该高度重视实施方案的操作性设计。我们看到,一些单位组织的活动,即使是专业机构承担的,也存在这样的问题:创意是好的,但由于缺乏操作设计,在操作过程中存在很多问题,违背了原有的精神或达不到原有的水平。. 因此,在确定原理方案后,必须进行进一步的运行设计。运营设计必须包含相对准确的财务预算。因为很多单位做活动,预算是100万,最后花了160万。从本次活动的现代管理评价来看,通过审批程序不能说是成功的2、。有的人认为办理审批手续很麻烦,怕麻烦。但在实际工作中,我们应该希望得到有关单位的批准。这里有一个案例供大家参考。广州某单位曾经进行过一次敬老活动。这是一件非常好的事情。许多赞助商,包括烟花厂,都赞助了烟花。当时,广州市内燃放烟花虽然不需要审批,但在公共场所活动则需要审批。

本单位为局级单位。他们认为自己有权利以自己的名义开展敬老活动,所以没有向有关单位申请批准。活动很热闹,有文艺演出,还有很多赞助商给老人送礼物,最后还燃放了烟花,但烟花燃放时却被公安机关查处。为什么?由于他没有办理审批手续,又不了解民航管理规定,无论如何在航线上放烟花都是违法的。3、实施操作规程的管理。程序化管理是一种科学的管理意识。只有按程序执行,管理才能规范、科学。所以,在设计实施过程中,设计规范的操作流程很重要。4、程序培训。在大型活动中,如果参与人员不了解整体策划意图,就无法为大型活动战略的实施提供建设性的工作。因此,有必要对员工进行程序培训。只有明知才能做出贡献。5、 设计评价标准。对大型活动的评价应该有一个准确的评价标准。现在很多方案都做好了,往往忽略制定评估标准方案,包括我们的客户很少要求我们制定评估方案,更不愿意花钱让专业公司给他做评估报告。我觉得应该在我们计划的时候设计评价标准,让客户在完成计划后可以根据设定的标准做出科学的评价。五、规划技巧。规划技术有很多,今天只讨论两种方法。一是创意活动的“眼睛”。“眼”的概念是从文章的文学眼光和歌曲的歌曲中得出的。

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上中学的时候,我们读过朱子清的散文《背影》。他用画线技巧写了一段他父亲买橘子的段落。我们唱歌的朋友都知道,有很多歌你可能不会全部唱完,但一听就能记住一两句话。这就是歌眼所在。大型活动策划也需要打造这样一个非常精彩的地方,有一个高潮,设计这个环节更能交流。这是大型活动创意的核心和关键。二是要有能够表达我们主题的氛围设计。重要的是通过场地和氛围的设计来带出活动的主题氛围。对于这一点,很多人都不太注意。他们只考虑某个事件链接。创意,而忽略场地上的创意。在大型活动的策划和实施中,还有很多技巧可以使用。只要我们不断总结和改进,就能创造出越来越多有影响力的大型活动。公关活动策划书案(二) 项目背景“全聚德”是我国餐饮界著名的老字号企业,自清朝(公元1864年)成立同治至今已有135年的发展历史经过几代人的努力,“全聚德”已经形成了以烤鸭为代表的一系列美食产品和独特的饮食文化。

改革开放以来,我国餐饮市场发展迅速。面对日益激烈的市场竞争和国外餐饮业的挑战,“全聚德”于1993年组建了以前门、和平门、王府井全聚德为基础的大型餐饮企业集团,其中合资企业50余家。以往长期逐店、分散经营的不利局面,使全聚德集团成为“全聚德”商标的唯一持有人,从而开创了“全聚德”集团化经营发展的新阶段,北京传统名牌。机遇面临1、 随着市场经济的发展和人们消费水平的提高提高校园足球,任何做体育公关活动,名牌效应越来越明显。使用名牌,享受名牌已逐渐成为一种社会时尚。久负盛名的全聚德将进一步得到社会和消费者的尊重 玉清2、 全聚德企业改革的推进、现代企业制度的建立、企业经营机制的完善,奠定了为全聚德提升企业形象提供了良好的制度保障。对品牌推广和品牌发展有深厚的感情,具有崇高的历史责任感和社会责任感,成为全聚德企业形象公关的思想基础;遇到的挑战1、 从买家(消费者)的角度:随着人们生活水平的提高和生活方式的改变,消费者对全聚德餐饮的口味提出了更高的要求;2、从卖方(生产者、经营者)的角度:全聚德集团运营的特许经营管理体系需要统一的企业形态3、从目前国内餐饮竞争者的角度:国内餐饮业持续发展发展。仅北京就有400多家以“北京烤鸭”命名的烤鸭店,它们也经营北京烤鸭。这道菜有上千家餐厅和餐厅,竞争更加激烈;4、从未来潜在竞争者和替代者的角度分析:全球经济一体化进程正在加速。长期驱动将更加无障碍,对包括全聚德在内的国内餐饮业的生存和发展构成威胁。

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为抢抓机遇,迎接挑战,积极参与市场竞争,打造具有中华文化底蕴、实力雄厚、品质非凡、市场表现突出、享誉世界的世界一流餐饮行业品牌,集团公司决定以1999年全聚德成立135周年为契机,全年开展多层次、系列的企业形象公关活动。项目策划及公关目标:发扬“众无缺,聚而不散,仁至上”的企业精神,(对外)弘扬全聚德民族品牌,树立全聚德时代的全新形象- 荣誉品牌,以门店庆祝市场,以文化兴市场,(对内)强化全聚德烤鸭美食意识,丰富全聚德企业文化内涵,激励全聚德全体员工以百倍的信心迎接新世纪的挑战。公关策略:为实现这一目标,将举办“全聚德杯”获奖对联、全聚德烤鸭美食文化节、全聚德品牌战略座谈会等三大活动。这些公关活动的媒体选择以报纸为主,并结合电视台、广播电台,并辅以公司宣传刊物。全年系列公关活动具体策划分为三个阶段,从前奏到高潮:第一阶段:元旦、寒假、春节、元宵节等节假日,与北京晚报、北京耦合研究会联合举办“全聚德杯”新年颁奖活动对联活动(以下简称“联卷”);面向全社会(含集团员工)“我与全聚德”征文、征集店历史文物活动;着手整理资料,编辑出版《全聚德古今》这本书。新年有奖对联活动(以下简称“联卷”);面向全社会(含集团员工)“我与全聚德”征文、征集店历史文物活动;着手整理资料,编辑出版《全聚德古今》这本书。新年有奖对联活动(以下简称“联卷”);面向全社会(含集团员工)“我与全聚德”征文、征集店历史文物活动;着手整理资料,编辑出版《全聚德古今》这本书。

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第二阶段:农历六月初六,即7月18日全聚德成立日,“全聚德成立135周年暨首届全聚德烤鸭美食文化节开幕式”将要举行。第三阶段:金秋十月,以新中国50周年为契机,举办全聚德品牌战略研讨会。名单如下: 项目实施伊始,集团公司在工作会议上动员开展全年公关活动。每项活动均成立由总经理或副总经理牵头,由不同业务部门相关人员组成的专门工作组,负责具体实施。前奏【关注】1999第十届“全聚德杯”新年获奖评委评委名单【权威权威吸引读者关注参与】1999唱《群歌》2、集团董事长致辞3、北京市商务联合会祝贺4、向集团总厨、副总厨、各公司的厨师颁发聘书和绶带[展示全聚德雄厚的技术力量。] 5、 新编《全聚德今昔》启动仪式【传播全聚德历史文化。】第135号全聚德冰酒收藏盛典【全聚德品牌延伸产品展示。】 7、请相关领导发言8、"

烤鸭出来后,记者们迅速按下快门,用相机记录下这一有意义的历史时刻。为了抢到第一条消息,《北京晚报》的记者们不用吃午饭,立即回到本报发照片。晚报在当天下午的第一版刊登了新闻图片,成为第一个报道这一事件的晚报。配套易全聚德烤鸭片礼。[先生。原市政府副秘书长、全聚德集团第一任董事长杨登岩在影片中首度剪裁。这道烤鸭是送给当天中午来全聚德吃饭的一对法国夫妇。为了报道这一事件,央视还对集团董事长进行了专访。出乎意料的是,一些外国记者没有被邀请来。比如当天上午活动期间,南斯拉夫电视台闻讯赶来现场拍摄;活动结束后,《香港商报》记者对无法进行现场采访深表遗憾,专程赶赴公司追赶1、集团常务副总裁介绍了此次活动的意义和意义全聚德特色菜投放安排【统一菜品品质,实施精品战略】2、集团总厨讲解全聚德特色菜制作及口味特点【量化菜品标准,提升科技含量】至第一楼,现身大堂”牌匾揭牌仪式【重新装修一楼大堂-》

以及全聚德品牌发展战略研讨会。这些大型活动还包括一系列专题。在这种情况下,“全聚德”针对不同的目标人群巧妙设计了公关活动,结合传播方式,取得了良好的公关效益。例如,对于一般消费群体,利用“过年大赛”和“烤鸭文化节”等活动,配合大众媒体宣传;对于重要目标人群,邀请相关领导、名人参与全聚德135周年庆典店庆、首届全聚德烤鸭美食文化节开幕式;专业人士,用“研讨会”进行交流。我们也看到,除了针对不同的目标人群外,信息的传播也具有很强的针对性。应该说,本案的实施难度很大,涉及集团多个部门。对于一个传统的国有商业企业来说更是如此。

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为确保项目顺利实施,集团总裁亲自负责,相关部门负责分工,一一按计划实施。可以说,大型活动的实施,不仅需要严密的策划,更需要强有力的执行力。1亿只全聚德烤鸭的烘焙和鸭片仪式是这次大型活动中最具吸引力和新闻价值的活动。全聚德抓住了这个亮点,大做文章。北京晚报记者赶到新闻现场,说明此次活动的创意策划。这是本案的画龙点睛,也是众多媒体报道的重要主题。5、 该案例充分体现了全聚德集团在大型公关活动的策划和实施方面达到了专业水平。整个规划和实施是一环一环,既是序曲,也是后续。前期为店庆高潮做足了准备,后期的升华将全聚品牌战略推向纵深。当然,仍然存在一些不足。整个活动策划有点死板,信息的传播也相对不是特别集中,有点干扰。另外,文案方面还有待提高。相信通过不断的公关实践,全聚德集团的企业品牌一定会像“全聚德”品牌一样享誉海内外。

二、 活动宗旨:创建文明校园,促进学生交流,凝聚集体荣誉感和凝聚力。三、活动时间:3月29-30日星期四。四、活动地点:新区足球场五、活动对象:经济学院10年级学生六、活动单位:小班 在单元中,每班派12名学生参加。男孩和女孩各七、 计划: a. 在第一轮比赛中,将抽签十八支队伍参加第一轮比赛。九支球队将采用三三两胜制淘汰赛,剩下的九支球队将晋级第二轮。最后,被淘汰的队伍通过抽签方式选出一支队伍复活,进入下一轮。湾 在第二轮中,十支队伍进行比赛,获胜的五支队伍将直接晋级第三轮。此时,复活第二轮的队伍之一是C,此时第三轮有六支队伍,分成三组,互相较量。届时,排名将按时间确定。八、人员配置:主裁判1人,副裁判2人,审计员4人。九、注:1、每场比赛16:00准时开始,每支队伍必须在16:00前十分钟到达场地。2、 比赛前10分钟,会叫队伍检查,检查学生证。3 次未点名的队伍将被视为自动弃权。3、 为避免损坏,力求美观整洁,比赛需穿着长袖运动衫、平底胶鞋,不得穿着手套、尖头鞋、赤脚参加比赛。4、 参赛者不得替换姓名,不得有啦啦队助阵。一经发现,取消该队所有成绩及资格。

5、赛前,由各班组委会或各班组长抽签决定比赛。6、必须服从裁判和工作人员的指挥,遵守比赛纪律。友谊是第一,第二是游戏。十、 违反比赛规则、不听劝阻的奖励办法:比赛前三名的选手将获得一定的奖励。本次活动奖品如下: 二等奖:奖状一张,礼包一份。第三名:奖状和礼包。主办方:杨恩大学国际贸易系体育赞助合作事宜:1、海报宣传,新区两张海报张贴在宿舍区和活动现场,以体现宣传效果。2、彩色喷绘促销,商家提供宣传图文结合招贴宣传,商家提供海报制作费用,每平方米25元。(企业自行选择是否有必要) 3、 活动现场,主办方介绍赞助商。4、 赞助商还可以提供一些商品作为奖品分发给前五名的团队。5、召开体育委员会会议时,让他们知道业务的细节。6、 商家如有其他赞助方式或相关疑虑,双方协商解决。国际贸易部拔河比赛策划书(二) 一、活动名称:拔河友谊赛 目的:促进学生之间的交流、集体荣誉和凝聚力。三、 活动目的:丰富学生校园生活增进了师生之间的相互了解,促进了学生之间的友好关系,使校园氛围更加活跃。四、活动对象:各系所有班级六、活动地点:学校操场七、主办方:北京青年政治学院八、活动策划:学生会体育部九、 参赛要求: 1. 每支队伍按班级组成。活动目的:丰富学生 校园生活增进了师生之间的相互了解,促进了学生之间的友好关系,使校园氛围更加活跃。四、活动对象:各系所有班级六、活动地点:学校操场七、主办方:北京青年政治学院八、活动策划:学生会体育部九、 参赛要求: 1. 每支队伍按班级组成。活动目的:丰富学生 校园生活增进了师生之间的相互了解,促进了学生之间的友好关系,使校园氛围更加活跃。四、活动对象:各系所有班级六、活动地点:学校操场七、主办方:北京青年政治学院八、活动策划:学生会体育部九、 参赛要求: 1. 每支队伍按班级组成。

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2. 每班限一队,每队共20人,10名男生自行安排。3.参加者必须是班级成员,其余不得参加。十、活动流程: 第一轮:比赛采用淘汰制,每队抽签,每组采用三局两胜制。每场比赛结束后,双方交换场地,当两场比赛平局后,比赛结束,将选出前八名参加第二轮的比赛。第二轮:比赛采用积分制,由队长抽签。每对将在基于三局两胜制的拔河比赛中进行。前四名根据比赛的胜利进行奖励。前四名将进入第三轮。第三轮:比赛采用积分制,由队长抽签。每对将在基于三局两胜制的拔河比赛中进行。一、注:2、比赛前一分钟签到时,3次未点名的队伍视为自动弃权。3、 参赛者不得冒名顶替,不得拉拉队员帮忙。一经发现,取消该队成绩及资格。4、比赛前,各队负责人将抽签决定比赛(抽签时间另行公告)。5、 必须服从裁判和工作人员的指挥,遵守比赛规则。友谊是第一,第二是游戏。北京青年政治学院体育系公司拔河策划书(三) 一、 活动目的:河道比赛是中国传统体育活动,能很好地体现队员之间的团结协作能力为了加强参赛团体之间的合作与交流,增强整个参赛队伍之间的凝聚力,为了加强各学院学生会与学生会之间的联系,加深同学们之间的友谊。同学们,本次拔河比赛举行。河道比赛是中国的一项传统体育活动,能很好地体现队员在比赛中的团结协作能力。为了加强参赛团体之间的合作与交流,增强整个参赛团队之间的凝聚力。为加强各学院学生会与学生会的联系,加深同学之间的友谊,举办了本次拔河比赛。河道比赛是中国的一项传统体育活动,能很好地体现队员在比赛中的团结协作能力。为了加强参赛团体之间的合作与交流,增强整个参赛团队之间的凝聚力。为加强各学院学生会与学生会的联系,加深同学之间的友谊,举办了本次拔河比赛。

二、活动主题:强身健体,增进友谊三、 主办单位:章丘市高教委、章丘市宣四、 主办单位:山东凯文科技职业学院六、参与者:09、10年级学生七、地点:学校篮球场八、比赛流程2、27日下午4:00,比赛正式开始3、 比赛于29日结束,评选出排名,并在电影节闭幕式上颁发奖品。九、 比赛规则:3、 每所院校选拔两支队伍,男队10支,女队10支,各由一名领队带领。4、 每场比赛都会派一名监督员检查对手人数是否正确,是否有违反监督的情况。一经发现,立即取消比赛资格。5、比赛期间设裁判1名,监督2名。人员。6、 抽签决定。首次将选出九组参赛队伍分别进行比赛。比赛将采用18人赛制(一队轮空,但不能参加下一轮轮空),最后三队获胜,分别争夺冠军、亚军和季军。十、游戏方法:1、每场比赛分三局进行,两局获胜。比赛的双方由各自的平局决定,并且每队选出一名领队负责本队的通知工作2、比赛开始前,每队按照20人一栏以站立姿势进行准备。比赛开始后,双方运动员同时发力,将对方拉过比赛河界,取得胜利。3、每场比赛不计算时间,直到裁判决定胜负。

每局比赛结果确定:当中心标记拉到一侧2m白线,绳子向一侧移动2m时,游戏结束。十、比赛注意事项2、 完成一轮比赛后,获胜队伍不得离开比赛场地,必须在比赛场地旁等待工作人员安排下一轮比赛. 3、 各啦啦队必须服从裁判和工作人员的指挥,站在规定的赛道外。比赛期间不允许冒名顶替提高校园足球,任何做体育公关活动,不允许拉拉队员帮忙。一经发现,立即取消比赛资格。为证明比赛安全,所有参赛选手不得穿钉鞋或赤脚参加比赛;不允许戴手套;在裁判判定胜负之前,双手不能松动。打开绳子。5、比赛本着“友谊第一,比赛第二”的精神,注重参与,注意安全,力所能及。比赛过程中,双方都在用力拉,所以不能在下局拉出后立即松开绳子,以免对对方队员造成伤害。每个团队领导都应该记住这一点,并告诉每个团队参与者。6、如在比赛过程中对裁判的决定发生争议,只有领队有权提出抗议申请。十个一、奖项设一等奖一张,二等奖一张,第二名一个,每个奖杯一个。山东凯文科技职业学院范【查字典】