PP体育“超级直播”首秀内容电商转型提速(图)

 花边体育

 2021-11-22 08:25:36

       

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618的结局在即pp体育足球直播,电商平台又要牺牲杀招了。在强补贴、大招、多服务之后,跨境电商、体育零售等垂直轨道的精细化运营也迎来了终极冲刺。

继6月12日新版APP悄然改版上线后,6月15日晚,PP体育首场“超级直播”如期而至。这场618左右的直播历时6小时,总观看人数74万+,互动弹幕7万+,足球话题互动1.2万+,位居TikTok单小时出货量榜首位。它让球迷有“球”瘾,同时也有“买”瘾。也让非球迷在购买体育零售产品时pp体育足球直播,可以找到更专业、更细分的渠道。

从APP悄然改版到“超级直播”亮相,PP体育内容电商转型加速

从新版APP的出现,到首个“超级直播”的上线,PP体育的内容电商逻辑已经清晰。

记者注意到,新版PP体育的主页面进行了较大的调整。除了传统的“活动”入口外,“视频”、“社区”、“行走”、“直播”等入口也被置于显着位置。一位接近PP体育的业内人士向记者透露,PP体育在供应链上锁定了众多涵盖运动户外、运动健康、运动IP衍生品等垂直品类的一线品牌商,以巩固内容电商的基础设施商业。建造。

“PP体育从去年开始就在酝酿转型,内部定位是做一个基于泛体育视频的内容兴趣社区和内容电商平台。从今年的两波618动作来看,基本雏形已经到来出去。” 业内人士表示,PP体育以流量、营收和核心体育零售业务三大主线为发展基线。在扩大用户规模、重塑内容生态、提升社交场景运营能力的基础上,推动了场景零售的不断深化和供给。连锁能力建设率先在运动赛道上走多元化发展道路,以运动+零售模式开辟全新空间。

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一位PP体育内部人士也向记者证实了这一说法。据了解,PP体育将通过品牌旗舰店、人才商品、PP体育爆款、自营、苏宁易购等,根据用户属性和定位,整合运动户外、时尚品牌服饰、运动健康、数字时尚。、竞品IP衍生品等供应链,通过内容赋能,由适合内容电商模式的组织架构和从事各品类线的电商专业人士管理,服务深度垂直用户。

从赛事直播到“超级直播”,PP体育激活了庞大的体育迷流量

继苏宁易购“六一”欢乐直播之夜,点燃用户消费热情后,618身边PP体育打造的首场“超级直播”于6月15日18:00上演。此次直播恰逢世界杯预赛对阵叙利亚、欧洲杯法德等重要赛事的前夕。为满足球迷对激情赛事的热爱,PP体育特地邀请了知名足球解说员董璐作为嘉宾,围绕赛事开展专业活动。分析和解释。同时,抖音网红张杰受邀担任商品主播。

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另外,根据直播数据,在观看本次直播的用户中,男性用户占比95.57%。PP体育针对以球迷为主的男性用户,精选了多款看球必备产品。不仅有国脚球衣、欧洲杯足球、梅西阿根廷国家队球衣、C罗葡萄牙国家队球衣等体育足球周边产品,还有国潮T恤、运动鞋、跳绳等体育零售产品。是运动所必需的。快速流通的产品,例如啤酒和小吃,对于观看足球比赛必不可少。苹果手机、iPad等3C产品有超低折扣。还有1元秒杀福利和iPhone12、等高价值奖品福袋 AirPods II。彩票。

2020年以来,以短视频、直播为主的内容电商呈现爆发式增长,电商直播成为拉动消费、扩大内需的新动能。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第47次中国互联网络发展状况统计报告》,截至2021年12月,我国电商直播用户规模已达88亿人,占互联网用户总数。39.2%。

面对这片蓝海,PP体育借助618,通过一系列创意玩法,精准打通细分人群需求,依托自身体育资源优势和苏宁易购零售,连接赛事、内容、产品和消费者基因。,率先打破618电商大战的传统赛道,走多元化发展之路。