BAT三家均已入局体育内容市场,腾讯视频和优酷土豆出手

 花边体育

 2021-11-19 08:24:28

       

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昨晚,爱奇艺体育公布了A轮融资的具体消息,8.5亿元将其投后估值提升至33.5亿元。爱奇艺创始人兼CEO龚宇在接受媒体采访时表示,体育产业是有门槛的。现在颠覆者正在退却,正是爱奇艺拓展相关业务的好机会。至于未来,这个行业不太可能出现单一主导的局面,有两到四家公司并存的可能。

据了解,爱奇艺此前于8月6日宣布,将与新盈体育传媒携手成立北京新爱体育传媒科技有限公司。 根据协议,新公司将通过综合接入积极打造超级在线体育平台高质量的版权内容、活动运营、广告和营销以及会员服务。在此之前,腾讯视频和优酷土豆在体育内容上也有过镜头。

【三大BAT均已进入体育内容市场】

说到视频网站在体育内容方面的版权意识,就不得不提一个“大英雄”乐视体育。没有它,国内视频网站购买体育独家版权的意识可能要推迟几年。作为一家独立的公司,乐视体育于2014年3月正式成立,先后与NBA、F1、英超等知名体育赛事签约,让市场看到了付费用户的商机。购买版权服务。腾讯阿里出手。

众所周知,今年的俄罗斯世界杯直播权被优酷抢走,国内用户可以通过互联网直接观看64场世界杯高清比赛。据新京报报道,优酷支付了约16亿元的版权费。不过,阿里似乎还是觉得这项业务非常值得,于是7月19日,阿里宣布完成对苏宁体育的战略投资,以优酷为合作载体,打造“优酷PP体育联运平台-优酷体育”。 “ 渠道。将在会员品牌、服务等多个领域开展深度合作。

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至于腾讯视频,此前曾斥巨资拿下NBA在中国5年的独家新媒体版权。目前可为用户提供足球、篮球、网球、高尔夫等赛事的直播、点播和信息视频服务。不过,新影体育总裁余凌霄曾表示,“腾讯近几年在大部分项目上的策略通常是跟风”,“只有竞争对手让开腾讯体育足球直播,才会反击”。

【体育直播更赚钱?1620元看世界杯]

对体育赛事不感兴趣的观众可能不明白为什么视频网站对体育赛事的版权如此热衷,但知道怎么做的人都知道,这个行业是个大金矿。你为什么这么说?以本届俄罗斯世界杯为例。基本上我们周围的每家每户都可以通过CCTV直接观看世界杯。即使无法打开电视,也可以通过优酷等多个频道同时享受优酷的直播。最重要的是我们看世界杯,都是免费的。

但同样的世界杯,对于香港同胞来说就没有那么方便了。据多家媒体报道,今年夏天,香港球迷会去茶馆、酒吧,甚至商场,聚在一起看球赛。香港市民为何不愿在家看世界杯?听小编算一笔账,让大家明白。

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在香港,这种国际体育转播权往往是由付费频道购买的。本届世界杯,香港球迷只能在家免费观看19场比赛。如果想看其他比赛,需要额外购买880港币。“世界杯通行证”服务的价格,甚至用于观看比赛的电视机顶盒的价格从980到1280港元不等。这样一来,一届世界杯至少要花费1860港币,折合人民币1620元。

虽然这种付费观看机制可能一时让不少观众无法接受,但不可否认,香港的这种经济模式足以证明其在体育视频领域具有更大的商业价值。而这也是众多视频网站纷纷参与其中的一个重要原因。

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【版权纠纷可能无果,平台服务决定胜负】

目前,腾讯旗下的腾讯视频、阿里旗下的优酷土豆,以及百度对爱奇艺和BAT的支持,均已进入体育内容市场。这一幕是不是有点眼熟?在从去年底持续到今年年初的音乐App版权大战中,参战方还包括豪门阿里巴巴和腾讯,这两家在版权方面一直保持着相当的优势。但最终,三大平台达成共识,共享99%的音乐版权资源,保持微妙的平衡。

按照之前的教训,在体育内容领域,或许正如爱奇艺的龚宇所说,最终谁也无法独霸,会出现多个平台并存的局面。事实上,这对于普通用户来说可能是最好的结局。一方面,有多个平台可供选择,平台之间的竞争也有利于推动各方服务质量的不断提升,推动整个行业保持活力。.

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但对于平台本身来说,这样的情况意味着“版权不是万能的”,必须在增强用户粘性上多下功夫。对此,无论是爱奇艺体育,还是腾讯、优酷的体育部门,其实都可以找B站甚至网易云音乐“偷师”。

此前,B站的招股书透露其用户群体具有高黏性特征,而这也正是因为其独特的社区氛围腾讯体育足球直播,同样的原因,在网易云音乐版权问题最为严重的时期,还是有用户因为“情怀”等主观因素选择了坚持,归根结底,这是平台培养了一个高粘性的用户群体,让他们对平台有了更深的归属感。 ,对于体育内容的未来,如果一场版权大战未必能打出最好的结果,后续对平台服务和用户粘性的提升将成为各个平台最大的卖点。

【本文图片来自网络】

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