湖人与篮网上演万众期待的季前赛对决,「新」成为NBA与腾讯体育共同的关键词

 花边体育

 2021-11-11 16:26:00

       

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文/刘锦涛

编辑/郭阳

10月4日,湖人队和篮网队进行了一场万众瞩目的季前赛。虽然双方六强中的五人休战,但双方的名字足以唤醒球迷的热情,阿德、霍华德、隆多和阿德等人的出现,让人们重新回到了熟悉的氛围中。

NBA以“总决赛彩排”的方式宣布了新赛季的正式到来。本赛季也恰逢NBA成立75周年。在新赛季中,将采用带有菱形图形的新标志,为游戏带来更多新鲜感。

多支球队新组合的建立,选秀年的新面孔,新的竞争格局,都让这个新赛季的NBA充满了新的精彩故事。中国球迷的新鲜感并不止于此。氪星获悉,腾讯体育将进行全方位升级,在观赛体验、节目内容、会员体系升级等方面继续为用户提供优质的观赛和互动体验。

同时,面对市场上最具活力的Z世代,无论是NBA还是腾讯,都在积极拥抱年轻人,拥抱中国篮球市场的现在和未来。

在即将到来的新赛季中,“新”也成为了NBA和腾讯体育的共同关键词。

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不仅仅是比赛,为什么NBA会受到年轻人的青睐?

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在NBA这个礼仪性的联赛中,75周年绝对是不容错过的新鲜元素。是新球迷感受联盟丰富积累的桥梁。所以我们看到,NBA将在新赛季举办主题对决,以纪念定义联盟成立75周年的经典故事和历史时刻。还开展了75星评选、执教纪念榜等活动,不断彰显联赛成立75周年。周年庆气氛热烈。

缅怀过去,不仅能唤起老球迷的回忆,还能为球迷带来更多新的故事,在彰显NBA传承的同时,吸引更多年轻球迷的目光。

现在比赛开场了腾讯体育足球女主播,我们常常惊叹时代的变迁——在今天的联赛中,85、90后已经是老将,新一代的“95后”球星正逐渐成为联盟的头号球星。每个组。这些新一代球员吸引了与他们年龄相仿的年轻观众。当“字母哥”在1994年带领球队夺冠时,东契奇在1999年成为了联盟的头牌之一,让人不禁感慨“一代球星在衰老,但总有人在年轻。”

更不用说,NBA本身就很时髦。奥尼尔、阿泰斯特和利拉德等球星都发布了自己的唱片。NBA本身与嘻哈文化紧密结合,詹姆斯经常以各种方式出现。在说唱歌曲的歌词中。此外,明星们的西装、球队制服和日常穿着都融入了时尚潮流。从音乐、舞蹈到服装,这个多元化的联盟一直在扩大NBA的观众边界,这也使得NBA成为北美四大联盟中平均观众年龄最低的联盟。

电视的黄金时代已经过去,在互联网时代之后,新时代的媒体平台在NBA吸引年轻人的过程中继续发挥着巨大的作用。尤其是在NBA走出国门的过程中,如何继续吸引更多来自各国的多元化年轻人,对联盟的发展至关重要。

新赛季,我们将看到身怀“毒奶”的电竞解说官管泽元,激发多种观赛体验,带来更多热点话题。时尚街球王吴游也将坐在直播间,为粉丝们讲述更接地气的故事。此外,腾讯体育将推出跨维度虚拟女主播发展计划,并在奥运后继续实施“二次元+体育”的新尝试,打造更多维度看比赛的新体验。

同时,由于潮流内容是吸引年轻用户的重要方式,腾讯体育也将推出一系列年轻化的节目。例如,《反弹青春》讲述了充满激情的少年们的故事,由米娜领衔的《娜是潮流》,以及统计潮流元素的节目《NBA时尚》。据悉,腾讯体育也将升级直播间,力争呈现更多Z世代喜爱的元素,在青春之路上继续前行。

的确,自从艾弗森领衔沟壑发型和宽大的球衣之后,如今的NBA已经创造了巨大的IP影响力潮流,球员们纷纷加入他们成为潮流代言人,吸引了Air Jordan和各类时尚品牌。联名让NBA成为年轻人认可的潮流文化的聚集地,并不断将这些潮流元素和玩法带入生活。

如今,NBA作为一个体育联盟,承载着展示潮流文化和构建社交货币的特殊价值。30多年来,凭借其独特的文化,逐渐融入年轻粉丝的日常生活。

正是看到了体育的文化意义。新赛季伊始,腾讯体育也在收视、内容、会员级别等方面进行了及时升级,不断满足年轻人对赛事和潮流文化的需求,扩大收视。同时,进一步加强了NBA与中国用户的交流,为赛事IP建设塑造了更丰富的文化内核。

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NBA回归“三巨头”新格局,“好看好玩”不止是比赛

除了充满仪式感的 75 周年,NBA 新赛季的比赛也精彩纷呈。

威斯布鲁克加盟后,湖人招兵买马,摆出再夺总冠军的阵地,重新设定NBA格局。新赛季,湖人、篮网、雄鹿呈现三足态势,而太阳、掘金、老鹰和快船也在迎头赶上。此外,勇士队克莱的回归、热火队的重组以及战术性很强的爵士队,都足以让人期待。NBA再次呈现三巨头+人群的格局,让不少球迷迫不及待地想看新赛季的比赛。

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每个赛季都有不同的故事和比赛,这就是为什么 NBA 在 75 年后仍然经久不衰的原因。随着巨星的涌入,亿万球迷的观赛习惯也在发生翻天覆地的变化。NBA在休赛期重启了“季中赛”计划,目的是不断吸引观众的眼球。

在中国,尤其是移动观众的新时代,年轻一代的趋势更加明显。在腾讯体育2019年发布的《NBA内容生态白皮书》中,18-34岁的用户占比70%,是用户圈的主体。年轻观众的生活习惯对移动端的依赖程度更高。数据显示,传统的屏幕娱乐正在被碎片化的看游戏所取代,21-22分钟成为用户看游戏的标准时间。

因此,游戏观看模式的变化标志着用户在内容需求上的迭代,内容产品的视角更加发散。年轻一代不仅需要高清、多镜头的直播,更需要深度参与体育赛事的进程。尤其是随着移动端的不断发展,线上互动的玩法更加丰富,也不断调动着粉丝的热情和乐趣。球迷不仅可以在腾讯体育、腾讯视频、腾讯新闻、微信、QQ、极光TV等平台观看NBA比赛腾讯体育足球女主播,还能获得更多新体验。

为让球迷在新赛季满意,腾讯体育将持续升级篮球内容生态环境。除了30支球队的公众号,腾讯体育还将汇聚更丰富的顶级创作者,为球迷提供最准确、最犀利的评论。此外,30+名前线记者、100+名特邀个人主播、十几名选手的个人直播阵容也在努力拓展粉丝的内容边界。

同时,为加强粉丝互动,腾讯体育还利用自身资源优势,打造新工具、新玩法、直播互动新玩法,在更多平台跨终端运营。

如今,网民更喜欢“双向旅行”,对于粉丝来说也是如此。他们不仅喜欢参与话题讨论,还总能通过“梗”找到有趣的信息,引发网络二次传播。因此,通过更多元化的内容制作者的参与,可以从不同角度唤起粉丝的感受,引起共鸣,从而满足观众,扩大青年群体。同时,也能为NBA和球迷带来更加热闹的社区氛围。联赛奠定了更加坚实的基础。

多方数据显示,通过腾讯体育近年来在直播、内容、运营、会员等方面的努力,中国球迷已经养成了在移动端观看NBA的习惯。

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回过头来看,在手机看球时代培养的用户看球习惯中,除了对内容升级的渴望之外,一个涉及多样化需求、触达更多用户的会员体系对于平台和平台的发展也极为重要。事件。一部分。

可以说,无论是NBA赛事的不断创新,还是腾讯体育在移动时代的各种方式,都指向了年轻的消费群体。这个充满惊喜的舞台不断吸引着年轻人观看比赛,爱上篮球,为自己的爱情加油。

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增加量和促销,高性价比会员系统来了

你会花多少钱看球?对于这个问题,不同的时代会有不同的答案。

今天的NBA渴望通过更精准的内容推送来服务更多的人,无论是熟悉联盟故事的老球迷,还是刚刚接触篮球世界的Z世代少年。

正是因为多样化的需求,腾讯体育VIP会员在原有NBA系列赛和腾讯体育会员体系的基础上,推出了“增量促销”的全新升级。今天的腾讯体育VIP会员包括腾讯体育。VIP和腾讯体育超级VIP。其中,NBA、德甲、欧冠、F1、网球等赛事的体育超级VIP直降400元,开幕阶段限时特价仅298元。算下来,月平均只有25元。

对于用户来说,这是一个非常有吸引力的折扣。面向体育人群开放的腾讯体育每天都有免费比赛。促销中的超级VIP全面覆盖“联盟通行证”的权益。您可以随心所欲地观看所有 NBA 比赛。除了篮球,还有足球、电子竞技等多领域赛事。实现跨团队观看各类比赛,实现随时随地观看比赛的自由。这个价格对于用户来说堪称“历史最低价”,满足了一站式自由观赛的需求。

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此外,“青年V卡”的推出更符合学校人群的需求。原本25元的腾讯体育VIP月卡,现在只要12元,邀请好友助阵可低至9元。,还将获得包含多份礼物的校园礼包,这无疑是腾讯体育年轻化会员制的重要标志,拥抱更多年轻群体。

其实,各种各具特色的产品推出,都包含了很多关于会员运营的思考。一方面,在用户观看游戏需求多元化的大潮下,吸引和满足更多细分人群已经是长期视频平台不断寻求突破的重要一环,而内容升级和更有针对性的会员体系无疑是其中的重要一环。是最贴近用户需求和痛点的选择,用户也乐于看到平台做出这样的升级和调整。

另一方面,除了内容升级引来更多波澜之外,对于价格相对敏感的校园人群,会员制的扩张也照顾到了学校群体的消费能力。在扩大用户群体,丰富联盟青年血液的同时,为平台的年轻化迈出了重要的一步。

放眼世界,全球体育正逐渐开始尝试复兴。无论是吸收滑板、冲浪、街舞的奥运会,还是让电子竞技成为正式赛事的亚运会,这对传统体育项目来说都是非常鼓舞人心的。

当新赛季开始时,NBA热潮正在蔓延,并不断吸引着为之疯狂的几代年轻球迷。此时,如何升级内容,推出性价比高的会员体系,满足不同人群的需求,给用户带来真诚的实惠,加快Z世代的青春建设,成为了Z世代的重要组成部分。下一阶段的行业发展。戒指。

我们也很高兴看到NBA和腾讯在合作中相得益彰,不断打造成为年轻人、新老球迷享受体育、交流、互动的聚集地,为进步和进步带来更多标杆。发展体育文化产业。案例帮助体育产业更好地拥抱青春,拥抱未来。

豪门流转下的NBA新赛季正呈现出全新的面貌。在大洋彼岸,腾讯体育也在以全新的姿态拥抱新一代球迷,在赛场和生活中书写更多新故事。

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