英超版权进入后军备竞赛时期腾讯体育新协议将帮助中国体育产业

 花边体育

 2021-11-05 08:29:03

       

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本周最引爆体育界的事件莫过于英超版权终于在中国落户新东家。

新赛季英超首轮裸奔后,9月17日,腾讯体育成为英超在中国大陆独家新媒体转播平台。从联赛第二轮开始,腾讯将转播本赛季剩余的372场比赛。粉丝再也不用担心找不到直播信号了。据蓝雄体育透露腾讯体育足球西甲,双方最终以约1000万美元的保底价格达成交易。

腾讯体育周四晚间的官宣立即引起了球迷、国内外媒体和体育界的关注。合作消息曾登上微博热搜。其中,业内讨论最多的无疑是达到的价格,打破了中国体育版权在过去六年中不断创出新高的惯性和趋势,很可能成为市场逆转的标志性事件。风。

对于另一边的英超联赛,他们也不得不根据中国市场的教训做出让步和妥协。即便如此,路透社认为与腾讯体育的新协议将有助于英超部分缓解疫情造成的损失,SportsPro也表示,这笔交易将让英超和俱乐部松了一口气。

版权是交易量最大的行业。2020年秋季腾讯体育与英超达成的交易,对中国体育产业有何影响?

体育版权进入后军备竞赛时期

过去六年,中国体育版权市场的主旋律一直是资本推动的军备竞赛。

随着2014年46号文的发布,在政策和资本的双重支持下,中国体育版权市场开始爆发。2015年初,腾讯以5亿美元的价格获得了2015-2020赛季5年NBA数字媒体独家转播权。这笔交易真正开启了随后的交易热潮。篮球先行,足球版权市场也不甘落后。是Sports Power和PP Sports点燃了第一把火。

5年80亿元,中超今年卖出天价。在体力收购中超版权的同一年,苏宁旗下的PP体育也打响了版权市场的第一枪。5年时间,2.5亿欧元获得西甲版权。

然而,随着乐视体育激进的爆发,人们看到了中国体育赛事消费的不成熟。2018年,体力亲自下调中超版权价格。他们与中超续约10年,但总价调整为110亿元,年均降价5亿。

但乐视的离开并没有阻止价格的持续飙升。2017-18赛季开始前,刚刚与PP体育签完两个赛季合同的西甲转播权被当戴明诚以更高的价格截获。2018年后期,当戴明诚收购新盈体育,与爱奇艺合作成立爱奇艺体育,也就是爱奇艺体育。2019赛季伊始,西甲正式登陆爱奇艺体育。

手中的西甲版权,也让新盈暂时缓解了失去英超这个全球商业化程度最高的体育赛事版权的遗憾。2016年底,PP体育用一份5.64亿英镑的三年合同,锁定了2019-2022英超联赛​​在中国大陆的新媒体独家转播权。那时,可能没有人会想到,这份契约竟然是一份契约。成为2020年版权市场地震的源头。

后者大家都很熟悉。这份天价合约只维持了一个赛季。在突如其来的疫情冲击下,PP体育和英超联赛最终分崩离析。

五年来,中国的体育版权,尤其是足球版权市场,硝烟弥漫,人来人往。截至目前,顶级赛事资源全部集中在苏宁PP体育、爱奇艺体育和刚刚再次入局的腾讯体育手中。

如今,腾讯体育1000万美元的交易,犹如一场及时雨,浇灭了原本的非理性狂潮。一位接近这笔交易的人士告诉懒熊体育,这笔交易只是“回归市值本身”。

尽管存在疫情因素,但此次事件对中国版权人和重大比赛的知识产权持有人来说是一个提醒。周期有起有落,行业正逐步进入趋于理性、注重可持续发展的阶段。透支未来购买资源以换取资本确认和估值扩张的做法应该不会在很长一段时间内奏效。可以说,中国体育版权市场进入了后军备竞赛时期,这一信息也必须向海外传递。外界需要重新审视和评估中国市场。

腾讯趁低买盘

经过这么多年的角逐和周旋腾讯体育足球西甲,腾讯在利用底线之后,左撇子NBA,右撇子英超,独家篮球和足球场是最高的两个IP全球关注和商业化,可谓现阶段。资源优势最大的公司。

不是腾讯之前没有转播英超。2015年到2019年的四个赛季,腾讯体育也购买了新鹰派发的英超转播权,但当时各家公司基本都有,没有唯一性。

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与足球相比,腾讯在篮球上的赌注更大。2015年,腾讯以5亿美元的价格获得了2015-2020赛季的NBA数字媒体版权。一年后,又斥资2亿元买断了2016-2020赛季的版权。它拥有 NBA 赛季所有 1,230 场比赛的数字媒体版权。. 2019年年中,腾讯以更高的价格完成与NBA的续约,成为2021-2025年中国数字媒体独家官方合作伙伴,5年15亿美元,价格达到前一个周期的三倍。

而正是因为这些巨额投资,腾讯体育在近几年陆续招兵买马,拿下了北美四大联赛的其余部分。以NBA核心IP为核心,成为中国体育媒体平台的关键一极。

今年年中,腾讯内部又进行了一次调整。从下个赛季开始,原本负责腾讯体育的NBA业务全部移交给腾讯视频负责,当然也包括其版权费用。将手中的核心版权转让给拥有更多用户的腾讯视频,可以说是腾讯在体育IP运营上的探索新思路,更加注重优势资源的整合,将体育内容投入到自己更大的内容生态去运营。

而这次对阵英超的射门,在操作上可以说是精准到位。

一方面,英超清楚地意识到,一旦在中国转播丢失,英超及其俱乐部的商业发展和影响力将是一大损失。英超需要尽快找到下一个主场;另一方面,全球版权市场持续下滑。但在国内,PP体育退出,新爱体育优酷体育选择战略收缩。最终,大企业腾讯讨价还价,成本甚至没有近几年购买分销权的价格高。

从这些关键的选择,我们也可以看出,在近几年的各个重要时间点,腾讯对于体育IP的价值判断,首先是明确商业价值和投入产出,其次是能为用户产生什么,留存。价值,最后是体育IP的社会价值和自有品牌的推广。基本上,由于腾讯自身强大的互联网平台属性,从2014年开始,他们逐渐在体育内容中找到了平衡商业价值、用户价值和社会价值的出路。

NBA的运作就是其中的代表之一。根据腾讯2019年二季度业绩报告,2018-19赛季,共有4.9亿中国网民在腾讯平台观看了NBA比赛,是2014-15赛季的近三倍. 除了观看比赛,腾讯体育还通过多种方式将NBA业务与其他业务联系起来,比如腾讯体育和腾讯视频的联合会员制。这个表格在明年交给影像部门协调后,会有更多的体现。此外,它还利用“超级企鹅联赛”、“超新星全运会”等自有IP,尝试整合自身的体育娱乐资源。

这次的英超也可以从这个角度考虑。从投入产出来看,广告和会员销售是腾讯体育的主要收入。官宣后,腾讯体育推出了单独的英超赛季观赛套餐。原价360元,促销价268元30折。您可以观看本赛季剩余的所有比赛(原腾讯体育会员无需购买即可观看英超联赛)。

甚至正如外界所说,这种合作还包括成员收入的分享。当腾讯法务开始攻击盗版网站时,会员增长和运营对于已经获得独家转播权的腾讯来说,已经不再是问题。而且,成本压力的大幅下降,让腾讯可以将更多的精力和财力花在提升用户体验和节目质量上。

长期来看,对于还没有形成稳定付费习惯、粉丝量和粘性都比较欠缺的中国市场来说,需要合理的版权价格,才能出现更接地气、更良性的商业模式。腾讯也需要抓住这个赛季的机会。

体育的社会价值将被重新激活

疫情是一把双刃剑。它摧毁了最初的 2020 运动年。

但积极的一面,一方面让全球体育产业的版权市场更加理性,在未来一段时间内将成为常态。这也让体育行业的从业者将注意力从他们原本在元泡沫中转移的黄金转移,更多地关注体育的社会价值和运营的提升,打破圈子,向外扩张。

另一方面,今年的诸多延误,也让全球体育产业在未来三年出人意料地迎来了密集爆发期。奥运会、欧洲杯和世界杯连续举办。在中国,还将有2022年北京冬奥会和杭州亚运会。尤其是前者,作为中国对国际体育赛事的第二大投资和支持,北京-张家口冬奥会无疑是政策、资本、企业和公众最紧密结合的重大事件和风口。这也让冰雪在未来两年除了传统球类运动之外,成为一条快车道,有望成为开启新一轮市场化增长周期的支点。

乐观地看,接连不断的世界级赛事,给了体育产业最好的连续亮相和破圈的机会,推动体育产业下一轮能量释放。在这个过程中,我们应该重新审视和关注体育的社会价值。从2015-2020“Sports+”,势必升级为2020-2025“Sports+2.0”。经历了前5年的风雨兼程,现在体育需要重新寻求与各个领域的融合。城市、娱乐、游戏、趋势、教育、营销……体育对用户和社会的价值将更加凸显。这个过程也激活了行业自身的创新。

当版权热情消退时,回归理性的旗帜应该插在体育产业的其他土地上。过去几年,那些在运动领域反复试验更可行的商业模式的人,都是从历史经验中吸取教训的。看,我们应该把当前市场的底部作为信心的来源,并为它的触底做好准备。

懒熊体育作者:李景林