设置特色化栏目是体育类杂志融合发展的重要一环(图)

 花边体育

 2021-10-29 08:30:01

       

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一、 开设专题栏目体育杂志一体化发展的重要组成部分

随着科技的发展和媒体融合步伐的加快,新媒体、新渠道对传统媒体的影响越来越大,作为传统内容生产者的体育杂志也受到了相应的影响。然而,挑战与机遇并存。例如,当前行业之间的横向和纵向整合正在加速,这给各行各业带来了很多机会。所谓横向整合,就是寻找行业之间的相似之处,实现“你在我中,你在我中”;所谓纵向整合,就是通过内容搭建不同行业之间的桥梁,实现信息和资源的流动。交互的。

杂志要想抓住这个机会,首先要有好的内容,坚持内容为王,赢得读者的认可。新媒体时代,杂志内容主要以多元化的方式生产。全媒体融合已成为内容生产发展的一大趋势。对于这种情况,体育杂志应该关注并尝试转型整合,以适应时代的发展。在尝试转型整合的过程中,体育杂志要充分挖掘自身的内容优势,注重高质量的创作和价值引导。例如,列设置应该是小和大,大,普通,奇怪,

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目前当代体育足球停刊,体育杂志的栏目主要分为三类。第一个是基础栏目,是杂志基于行业的内容展示部分;二是特色栏目,是杂志区别于其他杂志的灵魂部分;三是读者互动栏目,杂志一般通过该栏目调整定位,进而抢占市场。第一次机会。然而,在新时代背景下,三者的界限逐渐模糊。作者将重点关注下面的特色专栏。

目前,很多体育杂志都喜欢以大而全面的内容来吸引读者。然而,随着新媒体的兴起,读者的注意力和阅读力正在逐渐被稀释。杂志经营者应该深入思考是否要重新组织内容线,是否要重新考虑。计划列并设置功能列。一般来说,特色栏目具有三个特点。首先,特色栏目必须是好看的。所谓栏目好看,一是看能否吸引读者,二是能否形成读者粘性。其次,特色栏目必须能够发挥推动作用。在整合的背景下,专栏的设置被赋予了新的意义,比如与杂志定位、渠道无缝对接;助力体育产业的应用拓展和运营渠道的移动化运营;授权相关合作伙伴等。等等。这说明特色栏目可以帮助体育杂志实现融合和跨越式发展。

综合来看,特色栏目也可以帮助体育杂志发现自身的不足。随着大数据、互联网、人工智能技术的飞速发展,各行各业都面临着新技术赋能的机遇,当然体育杂志行业也不例外。但需要注意的是,传统体育杂志在为新技术赋能的过程中,暴露出传统与新业务缺乏统一规划、无法整合运营、合作伙伴复杂、周期长等诸多问题。双方的磨合期。一个新的业务将建立一个新的平台等等。所以,体育杂志设立专栏的时候,可以作为一个测试项目,并使用本栏目测试杂志是否存在上述问题。此外,好的特色栏目对于体育杂志的服务提升尤为重要,可以打通用户商业数据,促进体育杂志的发展。但是,我们也必须认识到,做好特色栏目对于体育杂志来说不是一朝一夕的事情。特殊列的设置不是一件容易的事。它涉及内容整合、融合创新、多维度提供体育信息源。这就要求杂志社具备对整个行业的掌控能力。可以打通用户商业数据,促进体育杂志的发展。但是,我们也必须认识到,做好特色栏目对于体育杂志来说不是一朝一夕的事情。特殊列的设置不是一件容易的事。它涉及内容整合、融合创新、多维度提供体育信息源。这就要求杂志社具备对整个行业的掌控能力。可以打通用户商业数据,促进体育杂志的发展。但是,我们也必须认识到,做好特色栏目对于体育杂志来说不是一朝一夕的事情。特殊列的设置不是一件容易的事。它涉及内容整合、融合创新、多维度提供体育信息源。这就要求杂志社具备对整个行业的掌控能力。

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笔者认为,体育杂志在开设专题栏目的过程中,不应做大的调整,而应在原有栏目的基础上进行创新,实现内容的快速稳定落地,让读者第一时间适应新的内容。可能的。列的。需要注意的是,在设置特色栏目的过程中,问题在所难免。重要的是,出现问题后,杂志要以“宏观找方向、微观找问题、找重点”为原则。重新规划特色栏目。比如在宏观层面做好定位,明确杂志的发展方向;寻找微观层面的问题,并根据读者的反馈研究列设置出了什么问题。杂志要清楚,所谓整合,不光强调手段和方法,更重要的是整合后的效果,即最终的传播效果和运营效果能否达到“1+1”的效果。 > 2”。

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二、体育杂志特色栏目在整合背景下的多维体现

《围棋世界》创刊于1985年,是中国最具权威和影响力的专业围棋杂志。深受围棋爱好者的喜爱。近年来,人工智能围棋发展迅速,开启了围棋智能的新时代。当代围棋产业发展迅速,在民族文化建设中发挥着越来越重要的作用。在此背景下,修炼者迫切需要开阔眼界当代体育足球停刊,提升境界。为此,《围棋世界》设立了“互联网围棋”栏目。从基础理论研究、实践课题研究、影视文学创作、信息数据采集、媒体传播服务、专业围棋出版等发展多元化内容生产,满足读者需求。这种面向内容生产的特色栏目设置目前非常普遍。体育杂志对这些栏目进行深度策划,可以整合更多的媒体资源,获得更好的品牌效应。例如,作为篮球潮流的推动者,《NBA特辑》向广大中国球迷读者展示了NBA的原汁原味。目前,该杂志在中国篮球杂志排名中名列前茅。除了常规报道,老牌栏目《NBA赛程报道》还新增了大量新鲜内容,大部分以提示形式出现,比如NBA的历史内容和许多高科技元素高度互动。内容。在媒体互动方面,《NBA特辑》利用互联网等新媒体进行传播和推广。例如,在官方微博上发布“谈比赛”等话题,吸引篮球迷的参与,还将话题引入虎扑社区等。专业的篮球论坛吸引更多读者关注。

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在这个过程中,很多体育杂志面临的问题是如何平衡专业性和娱乐性的关系。与时尚杂志一样,体育杂志也具有大众阅读的属性。因此,体育杂志在坚持体育专业性的同时,也要考虑受众的认知度。因此,特殊栏目的设置就像一把双刃剑。需要慎重考虑。对此,笔者的建议是,在设置新的特色栏目时,步骤要大一些,充分考虑大众的阅读需求。

《体育周刊》创刊于1988年,是目前中国发行量最大的体育杂志之一,其“体育新闻原创”为主导栏目。目前,面对同行媒体的增多和新媒体的冲击,《体育周刊》的发行量呈下降趋势。为此,《体育周刊》改变栏目设置,根据用户习惯调整整合策略。在拓展传播平台和渠道的同时,开设新的特色栏目,将重点转移到传播效果好的内容上,实现资源变现。内容的合理利用和内容的高效传播。比如《体育周刊》就设立了“体育+”栏目。在保证内容深度的同时,本栏目扩大了内容的多元化。它改变了更专业、更深入的“话题”、“采访”、“焦点”、“观察”。风格让内容更扁平化,拉近与读者的距离。同时,杂志还为此杂志设计了精美的剪辑和详细的课件。读者可通过手机扫描专栏所附二维码,观看专业人士的讲座视频。

体育杂志除了开设新的特色栏目外,还可以拓宽思路,比如在原有栏目的基础上进行升级,以满足整合渠道的要求。这样做有两个好处。首先,原始专栏拥有庞大的读者群。通过适当的操作,这些读者会自动成为新专栏的粉丝。其次,内容风格更加统一,不会让老读者觉得生硬。不过需要注意的是,升级原有栏目并不能明显改变原有栏目的风格。笔者建议在原有专栏的基础上形成差异化的阅读体验,既能留住老读者,又能吸引新读者。

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《全民体育》是中国最早的面向市场的综合性体育杂志。它的宗旨是“中国体育潮流”,图片新闻是它的优势。面对新媒体的冲击,《全民体育》坚定不移地坚持办刊宗旨,开设《体育世界》栏目,深入挖掘体育人背后的故事。为了应对当下的媒体形式,《全体体育》不仅在杂志上刊登采访,还在新媒体上刊登名人采访视频。尽管受访者相同,但不同的表达方式为读者提供了独特的阅读体验,因此市场反应良好。

《足球周刊》创刊于2001年,是目前中国发行量最大的体育杂志。它从发展之初就定位为专业体育杂志,因为一直坚持合理的栏目规划,所以在新媒体和数字杂志盛行的今天,它仍然保持着在体育杂志中的领先地位。目前,《足球周刊》不断升级重点栏目“策划每一期”,在杂志中发布主线故事内容,并以价格订阅、线下活动、增值服务等形式推出故事背景等内容。扩大杂志社的服务范围。

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三、特色栏目助力线下渠道拓展

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随着社会生活节奏的加快,人们的阅读习惯越来越多样化、个性化,不再满足于传统杂志单向传播、内容单调。在此背景下,传统杂志不应仅将用户视为单一的信息需求者,而应将其转变为粉丝。一般来说,用户除了消费信息外,还会消费其他产品和服务。在用户的消费过程中,渠道的作用是不可或缺的;杂志资源需要渠道分发,平台价值需要渠道延伸。因此,在媒体整合的过程中,体育杂志可以利用整合的手段将资源下沉到渠道中。体育杂志依靠其与生俱来的内容基因,实现媒体产品流通和信息资源更替,以及与用户的良性沟通。在这个过程中,好的特色栏目可以提供很大的帮助。

《中国钓鱼》杂志创刊于1984年,以“为广大钓鱼爱好者服务,为渔业健康发展服务”为宗旨。这是一本定位为慢生活的杂志。受众相对较少且固定,但市场潜力巨大。据中国渔业协会不完全统计,中国每年约有4亿人在捕鱼。同时,钓鱼不再是中老年人的专有活动。正逐渐年轻化、时尚化、机械化、设备化、设备化。向娱乐性和创意性方向拓展。面对市场的好转和新媒体的冲击,《中国钓鱼》编辑部制定了向下延伸的策略,将原有的钓具介绍栏目改为“钓具纵横”栏目,并根据钓具介绍相关行业品牌。轶事,同时进行产品评估。为链接新媒体,编辑部在微信、微博等新媒体上公开征求评价建议,得到广大读者的热烈响应。2019年,《中国钓鱼》联动线上媒体与线下活动,将自身发展推向更高水平。尤其是杂志社与北京碧海渔具有限公司联合举办的2018中国钓鱼“十大新闻事件”成为年度行业盛会。并根据渔具介绍相关行业品牌。轶事,同时进行产品评估。为链接新媒体,编辑部在微信、微博等新媒体上公开征求评价建议,得到广大读者的热烈响应。2019年,《中国钓鱼》联动线上媒体和线下活动,将自身发展推向更高水平。尤其是杂志社与北京碧海渔具有限公司联合举办的2018中国钓鱼“十大新闻事件”成为年度行业盛会。并根据渔具介绍相关行业品牌。轶事,同时进行产品评估。为链接新媒体,编辑部在微信、微博等新媒体上公开征求评价建议,得到广大读者的热烈响应。2019年,《中国钓鱼》联动线上媒体和线下活动,将自身发展推向更高水平。尤其是杂志社与北京碧海渔具有限公司联合举办的2018中国钓鱼“十大新闻事件”成为年度行业盛会。并得到广大读者的热烈响应。2019年,《中国钓鱼》联动线上媒体和线下活动,将自身发展推向更高水平。尤其是杂志社与北京碧海渔具有限公司联合举办的2018中国钓鱼“十大新闻事件”成为年度行业盛会。并得到广大读者的热烈响应。2019年,《中国钓鱼》联动线上媒体和线下活动,将自身发展推向更高水平。尤其是杂志社与北京碧海渔具有限公司联合举办的2018中国钓鱼“十大新闻事件”成为年度行业盛会。

同样,还有《健康与美丽》杂志,自1980年创刊以来,就一直关注国内的健身产业。进入21世纪,中国掀起了全民健身热潮。《健康与美丽》在内容和形式上与时俱进,积极推广读者关注的热门内容。面对当下媒体融合的趋势,编辑部在健康与美容官网首页设立了“今日焦点”、“健身商业”、“美图秀”等多个单元,呼应“健康与美丽” 《》杂志,还设立了《健身》、《健身》、《商业》等版块,帮助杂志实现线下引流,取得了不错的成绩。目前,“健康美丽”举办的具有品牌影响力的活动有“全民健身运动·中国年度健身模特评选活动”、“全民健身运动·全民家庭健身挑战赛”等。其中,“中国年度健身模特评选活动”每年将在全国10个分站城市举办,最终评选出10位“中国年度健身模特”。这些榜单的视频和图文内容也将与新媒体和纸媒互动,达到再次扩大品牌影响力的目的。

从这两个案例可以看出,专栏的设置完全可以成为线上线下渠道融合的粘合剂,进而达到“1+1>2”的效果。总的来说,对于融合趋势,体育杂志必须具备互联网思维,准确预测市场,才能实现数字化转型和创新。可以说,特色栏目的设计是体育杂志融合发展的试金石和不可或缺的催化剂。体育杂志要适应科技革命带来的新格局新变化,寻找新坐标,抓住新机遇,聚焦中心,服务大局。