万企朝圣的2021全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会

 花边体育

 2021-10-19 06:19:30

       

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《来源:|体育产业生态ID:ECO-SPORTS》

随着2021全球电竞领袖峰会和腾讯电竞年会的落下帷幕,一大批顶级项目的新项目、新产品或改革新举措陆续发布。电子竞技运动的步伐加快,但并非盲目。相信在关键的2021年,中国电竞一定能乘风破浪,再创辉煌。

文字/阿尔维斯·雷

自2019年腾讯电竞全球领袖峰会暨腾讯电竞年会在博鳌揭晓以来,已是第三年登陆海南。在这个以会展业为重要支柱产业的岛屿上,616、电竞与海南这三个关键词已经紧紧地捆绑在一起。泛电竞游戏圈的上下游企业如沐春风般纷至沓来,成为一年一度的年度重头戏。

即便氪体每年不参加一次大会,但大会新面孔的识别速度依然跟不上中国电竞产业的发展速度。过去的2020年,电子竞技可能是受疫情影响最小的运动。果断的线上决策让顶级职业联赛得以快速复赛,备受瞩目的国际赛事也有条不紊地完成,成为过去一年中最多的。明亮的风景;在他们身后,新的电力项目不断崛起,寻找突破点。

这个2021年,欧洲杯和奥运会的回归,都预示着全球抗疫形势的全面复苏。随着电竞明年被选为杭州亚运会正式赛事的喜讯,自然是标准意义上的“电竞冲刺年”。在万旗朝圣举办的2021全球电竞领袖峰会暨腾讯电竞年会上,顶级厂商为行业带来了哪些新内容、新趋势?

01

“超级数字场景”与电竞生活圈

在过去的一年里,疫情对电子竞技和人们的生活有没有很大的影响?答案一定是肯定的,但绝不是否定的。疫情的防控和隔离,迫使人类文明的速度从线下场景向线上场景迁移。现在在餐厅里,我们可能习惯于看桌子上有没有点餐二维码,而不是打电话给服务员。这是数字场景改变我们生活的一个案例。

长期的疫情已经永久性地改变了人们的生活习惯。这也包括娱乐和体育向数字形式的转变,催生了超级数字场景的概念,而电子竞技是超级数字场景中的一种新的体育形式。根据《2021中国电竞体育产业发展报告》,预计今年中国电竞用户将达到4.25亿,占总人口的1/4以上。“文化”是青年文化的重要代表。

既然需求找到了,就必须想办法解决供给问题,于是围绕电竞用户生活圈的一系列需求就成了品牌争夺的战场。在今年大会的外场,我们看到了“电竞馆”、“电竞教育”、“电竞网吧”、“电竞酒店”、“电竞咖啡馆”、“电竞网吧”等。运动咖啡馆”是根据用户需求而产生的。“电竞之家”等样板间。

以现在的电竞酒店为例,提升标准是有策略的。例如,香格里拉集团与腾讯互娱签约打造《欢乐斗地主》等电竞、游戏IP主题房。房间还配备了高端电竞。设备和社区活动运营,软硬件全面,彰显顶级沉浸式体验。今年将覆盖北京、上海、西安、成都、海口五个城市的酒店。

也有奉行简单解渴主义的从业者,比如街边那些宿舍式的电竞酒店,均价不到500,适合朋友开黑甚至是普通战队临时训练,突出性价比。这两种想法并不出众,都为不同需求的电竞爱好者提供了切实可行的解决方案。

随着电竞城市发展规划在更多地区落地实施,全国20多个省份相继出台了对电竞产业的相关扶持政策,成为区域增长的新引擎。可以想象,它基于电竞用户生活圈的需求无疑是非常大的。

我们看到香格里拉、蒂姆斯、宜家等先锋品牌各具风格,在现有业态中加入更多电竞元素和超级数字场景,吸引电竞用户前来,他们将能够将来这样做。在主流客群的消费观中留下了品牌印象,算是一个好的开始。随着越来越多的生态伙伴进入电竞领域,电竞用户在超数字场景下的生活方式迭代更值得关注和期待。

02

电竞勇气

面对2020年突如其来的疫情,传统体育赛事集体傻眼。延期和取消的背后,对体育产业的影响也是巨大的。去年下半年,当英雄联盟S10全球总决赛宣布登陆上海,几乎成为唯一的国际体育赛事时,我朋友圈的一位运动员留言是这样的:

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“电竞的勇气从何而来?” 当然,在他的言论背后,有不便于讨论的传统体育史问题,也有对新事物的偏见,但最终结果证明了一切。

电竞的勇气,是在游戏中“不爆基地就没有问题”的态度,是在艰难逆境中完美呈现的行业坚持。面对严峻的国际疫情形势,S10以近乎完美的抗疫措施成功举办,但遗憾的是单城举办和大部分空档时间无法回报电竞爱好者的热情。

所以今年的S11,滕晶继去年举办赛事的经验后,正式宣布登陆上海、青岛、武汉、成都、深圳五个城市,覆盖华东、华北、华中、西南大部分地区,和华南地区。在相关防疫部门的配合下腾讯体育足球女解说,已有20多个国家和地区参赛。各赛区夏季赛程也因防疫工作进行了调整,准备了史上覆盖城市最大、规模最大的全球总决赛。

腾讯体育联席CEO林松在接受采访时说得非常贴切:“面对这样一场世界大赛的筹备,如果中国只有一支球队能做好,那我们就是Tenking Sports 只有一个。”

回顾腾竞体育两年前成立之初定下的三年目标,其中之一就是将10亿纯电竞收入从游戏收入中剔除。现在只用了两年时间就实现了。据腾竞体育联席CEO金一博透露,LPL赞助+版权收入的年均增长率超过60%,这在任何一个行业和公司都是非常夸张的增幅。

而且,在重点赛事赞助收入方面,LPL秉持着为品牌主和粉丝提供更好服务的初衷,坚持只与行业领先品牌合作,甚至拒绝了报价更高的非顶级品牌的报价,目前70%的赞助品牌是多年的长期合作,可见品牌方对《英雄联盟》电竞的深厚信任。

此外,电子竞技的勇气还体现在更多的尝试突破圈子上。过去一周,LPL开启了首场国风日主题赛事,明星选手和解说员纷纷穿上传统文化汉服,让人眼前一亮。同时,受海外LPL赛事质量的影响,全国风之日赛事在推特上吸引了大量国外网友的好评,甚至欧美地区的评论员也参与了与COS潮流的互动汉服腾讯体育足球女解说,成为中国文化对外输出的新尝试。

除了电竞与文化的融合,还有电竞与娱乐的融合。在一场足球比赛中,平台找了一个明星来解释。看新星吸热没问题,但不是长久之计。核心问题是明星并不是特别“懂球”,无法满足硬核用户的专业需求。

在今年的发布会上,腾讯互动娱乐品牌与电竞事业部总监、电竞产品与TGA事业部负责人张亚缇正式宣布了TGA与SNH48事业部GNZ48的合作,拥有人气最强王者。 “王者荣耀”。女团偶像担任电竞解说练习生,打通电竞娱乐流量池。或许在现实中,“懂球”的偶像并不多见,但对电竞最深刻的理解似乎容易很多。低门槛、高参与度成为电竞更容易打破合作圈的优势。

03

新势力的突破

一流的大项目背后,也有不少新兴的电竞项目正在崛起。其中,《和平精英》电竞一定是过去一年进步最大的项目。根据腾讯互动娱乐光子市场总监、PEL相关负责人廖侃公布的数据,会上,“和平精英”活动的直播观看量突破135亿,增幅超过100%与 2020 年同期相比。这是一个惊人的数字,而且是一个巨大的增长。在幕后,这个最初被认为是“低收视率”和“没有模板的电竞”的项目,正在打破偏见,向着中国电竞赛事的第三极进发。

面对纷繁复杂的赛制和欣赏程度,PEL在两年内探索了周冠军制、年度积分制、影响力奖金等主动制。7月底,PEC还增加了淘汰赛奖励,PEL未来增加了空降部署机制。,进一步研究放大赛事的鉴赏能力,让Paraboy、Chengc等优秀选手跻身一线电竞明星行列。未来,PEL还计划推出精英电竞项目,与恒业健康、北京运动医学与康复大学、全国体育大学联合会三个学院合作,从三个层面保护PEL电竞选手健康、科学培训和再教育。全面的职业健康。

除了新兴的《和平精英》电竞,《英雄联盟》手游也是一个被外界广泛认可的新项目。“全国锦标赛-职业锦标赛-世界锦标赛”的比赛金字塔已经发布,系统初步架构已经完成。. 腾竞体育联席CEO金一博表示,腾竞将借鉴LPL的成功经验,运营《英雄联盟》手游的联盟和赛事体系建设。希望手游能够继承LPL电竞精神,也将基于MOBA手游。游戏特色,未来赛事展示场景的全新概念,包括但不限于舞台设计等,带来全新的电竞体验。

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04

“体育+电竞”的明天

2022年杭州亚运会在不远的将来如期而至。围绕亚运会“体育+电竞”的讨论,永远是圈内外人士最关心的话题。作为电竞正式进军亚洲的主要推动者,腾讯电竞总经理侯淼为外界提振。腾讯电竞将全力支持亚运会电竞赛事的举办,也会在电竞赛事的推广等诸多专业方面下大力气。组织运作、场地匹配、反兴奋剂等层面。

在最接近体育形式的体育电竞项目中,中国国家足球电竞队的成立是一个标志性的场景。会上,腾讯游戏副总裁陆鹏与中国足协秘书长刘毅通过腾讯电竞交换了国足球衣。FIFA产品的助力,帮助中国足球实现了虚拟与现实的双轨发展。

当然,在“体育+电竞”的明天,电竞运动的进程中还有更多传统体育的细节需要继续追赶。例如,在中国足球篮球职业运动的版图上,地区与球队的关系非常密切。对于粉丝来说,这两者往往被认为是具有约束力的概念。

在电子竞技中,传统体育没有“从区域队到区域协会”的传统自下而上的发展路径。区域化曾经是最缺失的一环,只能靠不断的后期落地和文化运营。填补空缺。

会上,KPL联盟主席张一嘉宣布,联盟新增上海RNG.M、苏州KSG、长沙TES三个城市命名俱乐部。因此,KPL拥有14个城市命名团队,区域化率超过70%。,已成为地区顶级的电子竞技联赛之一。同时,区域化的俱乐部还可以解锁自己的区域文化特色明星皮肤,与联赛分享份额。未来,随着更多城市主场馆的推出,KPL讲述了一个类似于传统体育的区域故事,值得期待。

同时,基层参与是推动体育运动的重中之重。欧洲足球实力雄厚,其背后的根基是代代相传的足球文化的积淀和细化到社区联赛的全国性赛事。对于大多数主流电竞项目来说,已经有了一定的文化基础和参与基础。无论是全新的“秒人”一站式赛事竞标服务平台,还是国电集团在“王者荣耀”中公布的赛制,无疑是推动基层参与的有力保障,这也是也是电子竞技的优势。

随着2021全球电竞领袖峰会和腾讯电竞年会的落下帷幕,一大批新项目、新产品或顶级项目改革新举措陆续发布。电子竞技运动的步伐加快,但并非盲目。博人的长处,放过自己的短处。相信在2021年这个关键的一年,中国的电竞一定能乘风破浪,再创辉煌。

附:ECO电竞集团通过《2021中国电竞产业发展报告》及网上相关公开资料汇总了12组数据,汇总了12组数据的长图,带你深入了解最前沿的电竞资讯,了解数据背后隐藏的行业亮点和价值。

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