青岛啤酒拿下央视世界杯赛前广告位(图)球迷对《证券日报》

 花边体育

 2021-09-08 08:18:12

       

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■记者实习记者于若曦

6 月 14 日,万众瞩目的世界杯将作为一场为期四年的足球盛宴拉开帷幕。可以说下个月属于足球

有足球,当然少不了球迷。有粉丝央视体育足球盛宴,当然少不了啤酒。作为世界杯的最佳合作伙伴,众多啤酒品牌相继推出世界杯新品,举办世界杯相关活动。

当然,青岛啤酒作为国内啤酒行业的龙头企业,是不可或缺的。

青岛啤酒获得央视世界杯赛前广告位

虽然央视将世界杯转播权授予优酷和咪咕,但毫无疑问,央视仍将是世界杯的最大赢家。不少粉丝告诉《证券日报》记者,“我还是选择看CCTV5。一是习惯了这么多年,看到主持人和嘉宾有亲切感;二是看电视更舒服用于足球比赛。”

为了今年的俄罗斯世界杯,青岛啤酒也做好了充分的准备。

早在今年4月初,青岛啤酒就正式与央视合作,获得了世界杯直播期间和之前的广告位。要知道,这段时间要赢得广告位并不容易。

不仅如此,青岛啤酒还获得了最具影响力的世界杯报道节目——《巨人盛宴》独家专场合作资源。

这两次合作的胜利,也彰显了青岛啤酒世界杯营销的决心。

青岛啤酒公开表示,青岛啤酒不仅将充分利用自身作为转播赞助商的身份,围绕直播活动和核心栏目做好传播,还将通过一些有趣的线上互动提升消费者品牌与青岛啤酒的身份。同时,将组织各种线下球迷活动,如在酒吧看球,并根据球迷的个性化需求,为球迷定制专属的啤酒罐。

有业内人士指出,此次青岛啤酒以中央政府为基点,整合多媒体资源,充分利用网络传播的可塑性,最大限度地扩大本届世界杯的影响力。

其实,这并不是青岛啤酒第一次与央视合作。早在四年前,青岛啤酒就定制了“聚此杯,我的足球预言秀”项目。通过央视平台,高频、多版本的播出吸引了观众的互动和参与,并借助当时的世界杯成功完成了营销。

不仅在粉丝中引起了强烈反响,更将快乐和激情的价值观传递给了粉丝,同时将传播效果转化为有形的销售。

青岛啤酒与足球的友谊不止于此。

日前,青岛啤酒还与腾讯体育举办了世界杯热身赛。由皮尔洛、吉格斯、贝拉克等十余位国际巨星领衔的超级企鹅国际传奇战队,将与范志毅、杨辰领衔的米卢,以及全队加盟的超级企鹅中国明星战队——圆形艺术家鹿晗。

此外,青岛啤酒也成为第一个“嫁”亚足联的中国品牌。作为“亚冠俱乐部赛事官方赞助商”,通过“亚冠奖杯”亚洲文化之旅和青岛啤酒拉拉队亚洲招募计划、青岛啤酒亚冠联赛罐头征集等主题活动。据了解,青岛啤酒与亚足联的合作关系将持续到2020年。

兼容世界杯多层次规划

预计夏季销售

青岛啤酒相关人士在接受证券日报记者采访时表示,“2018世界杯,从产品层面、赛事层面、球迷互动三个层面进行了策划。”

“在产品层面,推出了不同颜色代表不同国家并用各自语言书写“加油”的主题产品“趣味加油罐”。五彩缤纷的罐头不仅象征着夏天的热情,还有粉丝。荷尔蒙爆炸的内在表现。”

《你选哪支球队,举起你手中的青岛啤酒罐,为他激情呐喊!这一套名为'欢乐加油罐'的主题产品包含8个不同的包装,分别是巴西、阿根廷、西班牙的主题产品、冰岛、法国、德国、葡萄牙、英格兰在坦克身上印有当地国家语言的“Come on”字样,坦克身上图案以32个国家的国旗为设计元素,打造专属团队徽章.让你和同一个阵营的球迷‘互相认识’,一起为足球运动员加油。”

目前,在青岛啤酒天猫旗舰店,“聚俄罗斯养世界”纯健康系列油箱500ml*8罐已上架。

此外,青岛啤酒专为“相聚俄罗斯,敬酒世界”而推出的3升桶装也将亮相央视体育足球盛宴,包括原浆和培生两个品种。这两款以足球和绿地为包装背景的季节性款式,注定是看球的必备单品。

此外,同时,青岛啤酒“相聚俄罗斯,为世界干杯”主题商业电视广告也于6月1日在央视频道上线。

此外,青岛啤酒还做了线下体育营销。

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6月10日,上海徐家汇地铁站内走廊突然出现一组油画展。原来,这是一张青岛啤酒为足球加油的照片。油画的主题是“新地壳运动”。

三幅油画,每幅3.6米长,具有神奇的风格,描绘了大陆漂移后分成七大洲的世界。当2018年足球盛事来临之际,俄罗斯足球运动员将向世界踢球。球迷借助与足球相连的绳索,将大陆和欧亚大陆拉到一起,让分散的大陆重新连接起来。地球终于回到了一块完整的大地。与之相辅相成的是,青岛啤酒的最新广告也曝光了。

“其实,青岛啤酒从1998年就进入俄罗斯市场,至今已有20年的历史,在莫斯科、圣彼得堡、符拉迪沃斯托克等核心城市均有销售。产品包括青岛啤酒经典、全系列纯生啤酒和黑啤、白啤等创新产品满足了俄罗斯消费者的多样化需求。2017年,青岛啤酒在俄罗斯的销售额同比增长78%。快报。

青岛啤酒2018年第一季度和2017年全年业绩也实现了稳定增长。

相关数据显示,青岛啤酒今年3月底披露的2017年年报数据显示,公司2017年营业收入为262.770亿元,同比增长0.65%;净利润12.63亿元,同比增长21.04%。同期销售商品收到的现金增加了1.17%。

2018年一季度,青岛啤酒实现营业收入72.520亿元,同比增长3.01%;归属于母公司所有者的净利润为6.670亿元,同比增长15.16%;扣除5.后的利润@660亿,同比增长4%。同期销售商品收到的现金增长11.61%

中原证券认为,公司的现金销售增长一直好于当期收入,这是一个比较积极的方面。销售增速明显加快,高水平销售现金流入为二季度收入增长提供保障。

同时,也有业内人士指出,二、三季度是啤酒销售旺季。有世界杯加持,啤酒销量值得期待。