咪咕、优酷入局世界杯到底是分销还是合作?

 花边体育

 2021-09-08 08:17:12

       

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“看世界杯,去优酷!”

5月29日,阿里巴巴官方微信公众号正式宣布,旗下优酷平台成为央视2018世界杯官方新媒体合作伙伴,将获得赛事直播、视频点播、场馆集锦等多项权利.

距离世界杯还有16天,优酷拿到的最后一张“合作票”可以说意义深远。其背后,是央视对顶级赛事新媒体平台版权分配的关注和策略。 ,也有优酷甚至阿里巴巴集团对体育内容布局的长远考虑。

咪咕和优酷进世界杯是为了分销还是合作?

本次合作期间,即世界杯直播期间,国内用户将可以直接在优酷手机客户端和PC端直接观看64场世界杯比赛直播、点播以及所有图文和短视频内容。

同时,您还可以在CIBN酷喵电影、天猫魔盒、天猫魔屏以及与优酷有合作关系的海信智能电视上观看世界杯比赛的高清内容,包括衍生内容等被中央电视台评为五套“最佳晚宴”。都在合作的框架内。

据悉,优酷与央视的合作从谈判到敲定仅用了3天时间,可以说是在世界杯前与时间赛跑。而优酷也在爱奇艺和腾讯视频的影响下,成功成为首家获得世界杯转播权的主流视频平台。

但值得注意的是,世界杯的版权发行并不是央视独家,优酷也不是最快的。

早在一周前的5月22日,中国移动咪咕视频就首次与央视达成合作协议,并宣布成为2018世界杯新媒体和电信传输频道的官方合作伙伴。与优酷一样,作为中国移动旗下的互联网视频平台,用户也可以通过手机端和PC端观看所有直播活动和衍生内容。

这次咪咕与央视合作的版权总价为10亿元,按照这个标准,优酷的版权费也应该在1亿元甚至更高的水平。

央视新媒体播出授权合作之所以引起业界如此关注,其中一个重要原因就是央视外部口径的突变。

去年11月,央视成功夺得包括世界杯在内的2018-2022年FIFA赛事,并在获得中国大陆地区独家全媒体版权后对外公布。 “世界杯版权不会分发。”

现在的情况是,最近进军体育领域的中国移动从央视撬了一个缺口,然后优酷也冲进来拿到了版权。

这前后的变化,还是得益于央视和新媒体平台在前两届世界杯转播权合作经验中的经验教训,顺应时代潮流,汲取了特色的“版权分配”。

央视对世界杯版权的内销,还是源于2000年发布的《国家广播电影电视总局关于加强体育赛事电视报道和传播管理的通知》,其中规定央视拥有支持中国举办奥运会。亚运会和世界杯电视转播权的统一独家谈判和购买权。

这意味着在公开市场上,央视没有竞争对手,其他平台也无法直接购买世界杯转播版权。

在2010年南非世界杯上,腾讯、PPTV、搜狐等部分视频网站与央视合作获得发行权。但由于当年新媒体平台的迅速崛起,收到了大量央视收视频道。导流,经济效益大大压缩。

主要原因是分销合作。所有视频网站,无论是广播还是点播,都必须带有央视和央视标志,使用央视评论,但不带有央视广告。这也意味着央视因为渠道分流损失了大量的广告收入。

2014年巴西世界杯,面对新媒体的兴起,央视坚决不向其他平台发行,网络转播权仅归其央视所有。与此同时,今年央视通过世界杯获得了15亿元的广告收入,创历史新高。

所以在成功拿下2018-2022世界杯版权后,央视宣布“永不散播”声明也就不足为奇了。

这次与咪咕视频和优酷的合作,表面上似乎是“发行版权”央视体育足球盛宴,也让很多人说央视“落后”,但仔细一想,核心内容与之前的有所不同.

咪咕视频和优酷成为官方指定的新媒体合作伙伴,这意味着两家视频平台作为央视内容的转播方进行合作,图像与央视播出的图像相同,包括直播图像、评论、标志、广告、衍生节目内容等

与央视合作后,不仅没有损失频道广告收入,还大大增加了自身的曝光率和流量。咪咕和优酷也拿到了自己想要的内容,实现了双赢。因此,优酷总裁杨卫东也表示“这次合作不是发行概念,应该属于合作播出的范围”,就是这个意思。

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图:优酷总裁杨卫东

其次,央视选择在世界杯前不到一个月正式联手两大平台,这也是考虑到了之前的教训。一是前期广告资源基本售罄,保证广告不会因合作而转入其他平台,在利益最大化后进行合作。

据相关信息披露,2018年,央视先后发布了两轮世界杯广告资源订阅仪式。预计今年,包括传统渠道和新媒体渠道在内,单一广告收入可达40亿元以上。毕竟世界杯是今年夏天最大的看点之一,在吸引流量上有着绝对的优势。

咪咕和优酷对世界杯这块大蛋糕各有打算

作为此次官方新媒体合作伙伴,咪咕视频和优酷的入驻着实让业界大吃一惊。毕竟腾讯视频和苏宁体育(PPTV)在体育赛事,尤其是足球赛事上,比前者拥有更多的经验和话语权。

业界也对此进行了解读。在外界看来,咪咕和优酷的进场不会影响世界杯期间人们对央视的关注。一旦腾讯体育或苏宁的PPTV获得世界杯版权,将对央视收视产生一定影响。

由于腾讯体育深耕移动端多年,拥有多项顶级足球游戏版权、NBA版权等王牌内容,可快速吸引大量体育内容用户。在OTT领域,PPTV依托于智能电视等大屏终端。央视也面临着竞争形势。

图:腾讯视频官网

虽然咪咕和优酷作为直播平台,其体育内容的制作和运营能力仍无法对央视世界杯直播构成实质性挑战。因此,它成为了此次合作的最佳选择。同时,杨东伟在接受采访时也表示,“除了咪咕、优酷央视体育足球盛宴,以及央视的新媒体平台,其他新媒体平台不会获得世界杯版权。”

如果横向比较咪咕视频和优酷,其实这两个平台都有各自与央视合作的需求,但都很重要。

首先,作为咪咕视频背后的母公司,中国移动在三大运营商中的地位相当“尴尬”,因为没有智能电视IPTV传输牌照,OTT盒子的合规性也受到质疑。而且由于没有固定网络,在推广宽带业务上相当被动。

2015、2016年,中国移动与中央电视台、中央人民广播电台独家合作建设4G视频直播中心和4G音频直播中心,参与央视重大赛事和重大体育赛事直播。

所以这次相比优酷,咪咕除了新媒体合作伙伴之外,还增加了电信传输渠道的称号来制定合作伙伴。目的是依托世界杯的超级IP,争夺大屏场景的流量市场。 ,毕竟自制内容是咪咕的短板,不能在短时间内带来大量流量。

所以在与央视合作后,凭借强大的内容,中国移动还可以将其与宽带和4G业务打包,组合成产品进行销售,进一步发展自己的大屏业务战略。

对于优酷来说,它和咪咕视频有着不同的考虑。

众所周知,体育并不是优酷的强项。相比之下,腾讯视频和爱奇艺等其他同行在体育内容方面具有优势。腾讯体育是体育版权大师。收藏了北美体育版权,在足球领域也有所建树。几乎与PP Sports瓜分了市场上的顶级体育版权;并且爱奇艺拥有多项网球、高尔夫、格斗等赛事的版权。

不过,优酷此前在体育赛事领域并没有下大功夫。唯一的体育内容多为马拉松、游泳、CUBA、CUFA等校园足球篮球赛事。它缺乏重大赛事的内容,也从来不是体育内容平台的第一阵营。自然不能引起体育迷用户过多的关注,而这类用户是市场上的主流人群之一。

根据360研究院发布的报告,优酷用户59%为男性,用户兴趣特征指数第一的是体育赛事。可见,这部分缺失的短板是优酷必须尽快赶上的一块。 .

因此,今年业界看到了优酷背后的阿里巴巴集团。作为奥运会官方合作伙伴,赞助韩国平昌冬奥会。本届世界杯是让外界关注的好机会和亮点,此时,优酷重新重视体育内容,尤其是赛事直播和版权运营。

世界杯结束后,优酷还将推出体育综艺节目《这!是灌篮高手,该节目直接取材于中国大学生3X3篮球联赛。林书豪、马布里、周杰伦、李易峰都将参与节目。同时,作为阿里巴巴文娱的一部分,在世界杯或其他体育内容上不会放过与电子商务、支付、O2O等领域的合作。

最后,咪咕视频和优酷也是新媒体官方合作平台。两人对于央视还是有差异化的策略。一方面,两者在增加一些新媒体频道流量的同时,也不会过多抢央视和央视的风头。

此外,优酷与咪咕相比具有天然优势,例如渠道入口和知名度。更多的用户可能更喜欢优酷。但是,作为视频行业的新秀,咪咕的目标是吸收优秀内容,打开人气,扩大基础用户。最后,做好中国移动大屏战略和宽带流量业务的分流任务。两者之间仍存在差异化竞争。