中国足球营销活动主要有三类赞助类型:赞助赛事、赞助球队和赞助球员

 赛事分析

 2021-12-17 06:14:58

       

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中国足球营销活动的赞助主要有三种:赞助比赛、赞助球队和赞助球员。在营销活动中,企业不能忽视品牌激活的作用。他们通过不同形式的营销来吸引粉丝的注意力,打造品牌。足球营销赞助的收益最大化。

足球营销赞助的四大要素

足球营销有专业的流程和要素。一个品牌要想在足球营销的赞助期内最大限度地实现赞助权,就需要把握四个关键要素,即足球营销的“4K模式”:关键信息、关键空间、关键时间、和关键人物。

赞助商在进行足球营销时,应采用合适的营销方式,根据品牌自身特点选择合适的时间和地点,寻找有影响力的赞助商进行合作;代言人的选择、宣传节点、营销内容传播形式、传播平台等都会影响品牌最终的足球营销效果。在足球营销赞助类型方面,国内赞助商目前主要有三种赞助形式可供选择:赞助赛事(中超/欧五大联赛等)、赞助球队(赞助国内俱乐部/海外俱乐部/国家队等) .)、赞助球员(国内明星/海外明星等)。

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国内赛事赞助集中在汽车、房地产、快消等行业

近年来,针对国内足球赛事资源进行足球营销的品牌主要集中在汽车、房地产、快消品等几大行业。其中,汽车行业和快消行业的品牌主要成为中超联赛的官方合作伙伴或成为中超联赛的官方合作伙伴。中国国家足球队赞助足球营销赞助活动,而房地产行业公司则多以成为中超俱乐部球队的官方冠名赞助商的形式来曝光自己的品牌。除了上面提到的三个行业,金融、电商、3C行业的很多品牌也选择了中超,

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中国企业赞助海外足球赛事持续升温

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中国企业对海外活动的热情持续高涨,赞助海外活动已成为中国企业走出去、推广自主品牌的优质方式。

以世界杯为例。2006年至2018年,中国企业从无到有赞助世界杯。2006年德国世界杯,没有中国企业赞助世界杯。到2018年,赞助商数量将达到7家。

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国内七家赞助商包括万达、蒙牛、海信、VIVO、雅迪、VR科技公司知电易景、迪派,涵盖从顶级赞助到区域赞助三个层次,在世界杯赞助体系中的赞助数量和金额均创历史新高。 .

据真力时数据显示,2018年俄罗斯世界杯期间,来自各国的企业在广告上的花费总计达24亿美元。其中,中国企业的广告支出达到8.35亿美元(约合人民币54亿元),超过美国的4亿美元,远高于东道主俄罗斯的6400万美元,位居第一。

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除了世界杯,中国企业赞助的海外顶级球队数量逐年增加。据各队官网统计,目前巴萨的赞助商中有4家中国企业2015足球赛事分析,分别是OPPO、世茂集团、云南白药和浦发银行。银行;与此同时,苏宁体育、比亚迪汽车、统一集团等大公司也在竞相赞助意甲、英超等豪门俱乐部。赞助顶级球队,不仅可以快速提升企业品牌,开拓国际市场,也是进入欧洲各大联赛的主要途径。

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以上数据来自前瞻产业研究院发布的《全球足球产业商业价值与投资战略规划研究报告》。