vivo成为2016-2017赛季NBA中国官方合作伙伴品牌的加入

 赛事分析

 2021-11-28 16:24:10

       

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为期四年的足球世界杯无疑是一场全球性的狂欢。作为全球最受欢迎的体育赛事,随着社交媒体的兴起,其巨大的广告价值成为了各个全球品牌眼中名副其实的“金矿”。之前,世界杯赞助商一直是世界顶级品牌的“私人俱乐部”,今天,这个“私人俱乐部”终于迎来了中国智能手机品牌的首次加入。5月31日晚,vivo宣布成为2018&2022世界杯官方赞助商(官方赞助商)。

vivo高级副总裁倪旭东介绍,双方的合作将包括2017年国际足联联合会杯、2018年国际足联俄罗斯世界杯、2021年国际足联联合会杯和2022年国际足联卡塔尔世界杯。作为赞助商,vivo标志将出现在FIFA世界杯的侧板广告牌、门票、新闻发布会背景板等相关重要场合。此外,FIFA还为vivo提供了特定的赞助权,包括在每场比赛热身前使用vivo手机由特邀摄影师进行拍摄。据悉,vivo将继续为世界杯推出定制化手机产品,为消费者和球迷带来触手可及的世界杯体验。

NBA到世界杯,vivo频频玩转体育营销

事实上,不仅是世界杯,vivo在体育赛事的营销投入也一直很活跃。从冠名苏迪曼杯、印度板球超级联赛,到携手NBA,频繁的跨界让vivo成为智能手机行业为数不多的能够将体育融为一体的品牌之一。一家在营销领域有所好转的公司。2015年,vivo全程冠名“2015苏迪曼杯羽毛球锦标赛”,在全球用户面前展示vivo的品牌理念和极致产品;2015年10月,vivo宣布印度板球超级联赛(IPL)正式冠名,2016年和2017年两个赛季成为其最重要的合作伙伴之一。依托印度国民关注的体育赛事,vivo开启了印度市场的强劲增长之旅;直到2016年7月,vivo成为2016-2017赛季NBA中国区官方合作伙伴,vivo与体育领域的顶级IP共舞。人文情怀与斗志强烈共鸣,智能手机与篮球跨界产生了剧烈的“化学反应”。

就在vivo宣布赞助世界杯的前20天,一场名为“vivo夏日篮球派对”的活动在成都开幕,派对将在全国20个城市举办。这是vivo与NBA合作后,专门为年轻人打造的一场初夏体育嘉年华篮球盛宴。活动现场,不仅有趣味横生的过关游戏,还有丰厚的奖品,当然还有热门的篮球投篮大赛。vivo希望通过此次活动,让更多的年轻人走进vivo品牌,感知vivo的品牌内涵和温度,真正体验参与感,获得品牌认可。不仅如此,vivo还选择了NBA巨星斯蒂芬·库里作为vivoXplay6新品的代言人,并推出vivo X9活力蓝NBA定制版,充分发挥NBA在运动领域的顶级IP价值。如今,在夺得NBA冠军后,身为体育营销“高手”的vivo再次“夺冠”世界杯,背后究竟是什么算盘?

世界杯举办的背后,是vivo的精心策划

公开数据显示,仅中国市场2014年世界杯的累计观众就超过数百亿。在社交媒体上,世界杯有数十亿条信息。这让越来越多的中国企业开始关注世界杯带来的巨大广告收益。作为首家打开世界杯赞助商大门的中国企业,河北英利集团连续多年成为世界杯赞助商,在全球光伏行业的存在可谓独角兽。凭借赞助世界杯,英利集团先进的光伏技术实现了较好的国际化最权威的足球赛事分析机构,光伏组件出货量位居全球第一。现在vivo要举办世界杯,这位体育营销高手背后一定有自己的预算。

首先,借助世界杯的热度和足球的魅力,vivo可以凭借其品牌理念和极致产品触达更广泛的受众。作为世界顶级足球赛事,世界杯在全球拥有36亿观众,讨论话题覆盖230个国家和地区。其影响力和转播覆盖面甚至超过奥运会,成为全球最大的体育盛宴。公开数据显示最权威的足球赛事分析机构,世界杯的观众主要是15-40岁的网民,其中网络视频的渗透率在90%左右。40岁以上的人更多选择电视。40岁以下,PC屏是他们的主阵营,手机屏用户更集中在20-30岁,PAD屏在30-40岁的渗透率更高。人群之中。这次,

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其次,vivo品牌理念与体育受众深度契合。通过赞助体育赛事,可以更好地与用户沟通,鼓励用户产生共鸣。vivo认为,足球精神本身就是一种不断前行的勤奋精神,这与vivo不断努力前行的精神是一致的。通过赞助世界杯足球赛,vivo希望能更好地与足球精神相融合,将自身坚持的理念和精神顺利传递给消费者,能够与消费者进行交流互动,树立对牢牢记住用户的心。,贴近用户,追求极致的国际形象。

最后,借助国际顶级赛事,有助于提升vivo的品牌形象,扩大品牌的国际影响力。成为世界杯的赞助商,让vivo一跃成为“国际顶级品牌俱乐部”,这对正在积极开拓国际市场的vivo来说极为重要。根据IDC的数据,一季度,vivo的市场份额从4.4%上升到5.2%。除中国外,印度市场在海外市场增长最为强劲。此外,vivo在东南亚、南亚等市场也有不错的表现。据悉,在新市场方面,vivo今年将在香港、澳门、台湾、巴基斯坦、老挝等国家推出市场。

1950年赞助巴西世界杯被视为可口可乐的转折点之一。世界杯后,可口可乐销量翻番,一举进入运动饮料领域;1974年德国世界杯开幕式上,宾客走出阿迪达斯足球模特。有了乐队,这一幕被向全世界数亿观众播放。经过这一战,阿迪达斯彻底树立了当时世界第一运动品牌的形象。2002年韩日世界杯期间,现代汽车以15亿欧元的天价成为国际大牌。作为足协的官方赞助商,那一年,其美国销售额猛增40%,品牌知名度一举从32%跃升至67%……世界杯创造了太多传奇。这次又能给vivo带来什么?这个答案相当令人兴奋!