本期赛事调研:让每个孩子在自己的城市就能有至少一场比赛参与

 赛事分析

 2021-10-19 06:20:49

       

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编者按:体育银行近期推出体育赛事系列研究文章(每月推出4-5个经典案例),对国内外具有一定影响力和价值的赛事进行研究,以期探索体育管理事件。此前,体育银行已推出“郑洁杯青少年网球赛”、“台湾高中篮球联赛(HBL)”、“林书豪明星赛”等赛事调查,本期推出“中国城市少儿足球赛”联盟”。

文:吴明

足球要从婴儿开始”不再是一句口号。近年来,随着儿童足球的日益关注,少儿足球比赛已成为促进儿童足球发展和足球人才培养的重点。7月27-31日,2018-2019“中国足球发展基金会杯”中国城市少年足球联赛总决赛在云南省开元市举行,来自北京、上海、广州、深圳、重庆、成都、大连、郑州的六支球队武汉、武汉、西安、济南、开元等12个城市的U8至U12年龄组共6个组别参赛,包括72支球队,816名运动员,144名教练员和领队,12名市足协代表。争夺终极冠军。

本次赛事调查,体育银行带你走进中国城市少儿足球联赛

比赛总结

“让每个孩子在自己的城市参加至少一场比赛”

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“中国足球发展基金会杯”中国城市少儿足球联赛由国家体育总局青年司、中国足协指导,中国足球发展基金会支持。由全国体校联合会主办,各市足协承办。作为赛事主办方的全国体校联合会成立于2006年,是由国家体育总局发起,民政部批准正式成立的全国性、行业性非营利性社会组织。赛事官方独家运营商中国奥林匹克青年体育发展(北京)有限公司(以下简称“中国奥林匹克青年体育”),

联盟旨在贯彻落实国家体育总局《关于加强竞技体育后备人才培养的指导意见》《关于改革加强全国青少年U系列比赛工作的意见》等相关文件精神,并打造一系列青年竞技品牌。该赛事以城市为依托,以联赛为龙头,推动了城市青少年足球赛事和足球事业的发展,进一步丰富和完善了青少年足球赛事体系,培养和发现了青少年足球人才。

首届联赛于2018年在北京、武汉、广州等10个城市成功举办,历时6个月。第一届联赛分为预赛和决赛两个阶段。比赛是五人制足球,男子U8、U9、U10、U11、U12,女子U1。1、U12 有 7 个组。预赛于2018年3月24日在北京、郑州、武汉、广州、重庆、成都、昆明、西安、大连、深圳等10个城市举行。每个城市每组不少于10支队伍;决赛阶段采用赛制,各城市选拔最佳队伍参加2018年8月在北京和成都举行的全国总决赛。

第二届中国城市少儿足球联赛是2018-2019年间的赛事。与第一届相比,在规模、赛制、视觉形象等方面都进行了升级。联赛从U8-U12升级为U8-U10的五人制,U11、U12采用八人制。预赛于去年10月至今年6月举行,自2018年10月20日起在北京、上海、广州、深圳、重庆、成都、大连、郑州、武汉、西安、济南、开元等12个城市举行。每个城市、每个小组不少于10支队伍,每周采用双循环赛制。在每个小组中,冠军队代表城市晋级全国总决赛。

竞争价值分析

“将足球文化融入孩子们”

从对中国奥体总裁刘亚群的采访中不难看出,现阶段,中国城市少儿足球联赛的社会价值高于其商业价值。

(一)从社会价值看

首先,让孩子有游戏可玩,建立和培育足球文化基础,是促进青少年足球比赛制度不断完善、青少年足球人才高质量培养和青少年足球发展的重要举措之一。青年足球。赛事采用联赛制,比赛场次大幅增加,真正实现了每个联赛都伴随球员一学年。据统计,首届联赛共有835支球队的9417名运动员参加,共进行了6968场比赛;第二届中国城市儿童足球联赛于去年10月至今年6月举行,预赛人数超过6500人。超过11,500名运动员参加了比赛。

对此,全国体校联合会主席、联赛组委会主任魏迪表示足球赛事分析机构,联赛制度淡化了“体育精神”。具有规模大、人数多、游戏多的特点,可以充分为年轻人创造交流游戏的机会。. 中国奥体总会主席刘亚群也做了精彩的总结。他认为,参加联赛体系的机会更多,可以培养孩子身边的名人,将足球文化融入孩子。这对于充分调动社会各界对足球发展的重视和重视,增加足球参与人口,具有重要的现实意义。

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二是赛事含金量高。参赛城市逐年增加,赛事规模不断扩大。比赛经过城市赛后,每支参赛球队都代表着城市青少年足球的更高水平,决赛将最终争夺全国冠军。联盟不仅金牌高,官方支持也非常强。在第二届全国城市少儿足球联赛的新闻发布会上,足协的三位领导同框。现任中国足协副主席李玉一、中国足协原副主席、中国足球发展基金会副主席王俊生,

三是活动参与的覆盖面很广。目前,参赛队伍由学校、区体校、职业俱乐部梯队、社会青年培训机构等单位组成。比赛的规模和比赛的质量都已经成熟。同时,参赛队伍之间也逐渐形成良性竞争。活动的内容和形式也表现出更丰富的可见性和互动性,对于弘扬足球文化、提高教练员和运动员水平也能起到巨大的作用。

四是赛事填补了现阶段国内少儿足球赛事市场的空白。目前,针对U8-12年龄段的全国赛事体系不完善,尤其是缺乏核心赛事支撑。联赛推出8-12岁年龄段,丰富和完善了现有的少儿足球赛事体系;同时,比赛还设立了女队。不要促进儿童和女子足球的发展。

五是赛事也是推动城市足球发展的重要机遇。目前,中国城市少儿足球联赛已在北京、郑州、武汉、广州、重庆、成都、西安、大连、深圳、上海、济南、开元等12个城市启动,覆盖周边城市。“我希望中国足球能够依托这座城市,在这座城市打造独特的足球文化,逐步让足球成为人民的基本选择,真正喜欢足球,支持孩子们踢球。” 联赛组委会主任魏迪对于足球对这座城市的深刻意义也是如此。

第六,参与事件在公众眼中的价值。“中国足球发展基金会杯”2018年首届中国城市少儿足球联赛满意度和社会效益调查报告(以下简称联赛满意度调查)调查了联赛的积极效应。在收到的调查问卷中,64%的受访者认为中国城市少儿足球联赛丰富了当地少儿赛事体系;67%的参与者认为联赛有利于当地足球后备人才队伍的建设;75%的参与者认为联盟可以有效促进当地青年之间的交流;83%的参与者认为联赛促进了校园足球的发展;近90%的参与者认为中国城市少儿足球联赛为青少年提供了更多优质的比赛机会。是其最重要的意义。

(二)从品牌价值来看

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2019年初,中国城市少儿足球联赛发布了全新的LOGO和吉祥物。LOGO的主要形象是星星,代表孩子是未来足球的希望之星;LOGO的造型以足球皮革为基础,六种颜色展现了多城举办的特点,象征着足球少年的活力。吉祥物取名为“小前狼”,取自球场上“前锋”位置的“风”字。“小风浪”代表着孩子们为成功而坚定不移地前进的能力,也象征着勇敢、坚定、无畏的体育精神。

官方LOGO和吉祥物的发布,也意味着该活动在打造自有品牌IP形象方面迈出了重要一步,其品牌的持久生命力和影响力也更加突出。该活动还通过多个渠道发布了自己的官方宣传视频。截至目前,酷6平台浏览量10.2万次,腾讯平台浏览量49万,优酷平台浏览量。它已达到650,000次。

衡量活动品牌价值的一个重要标准是活动的传播价值。2018年首届中国城市少儿足球联赛历时6个月,收获100万+直播观众、500万+观众、5000万+整体传播量。首届中国城市少儿足球联赛开幕新闻发布会只有一条信息被中央电视台新闻频道、中国教育电视台、旅游卫视、北京卫视体育频道等近30家国家级电视台和平面核心媒体报道作为50个核心的印刷、网络和视频媒体。118家媒体发表和转载的媒体。

联赛传播可以说贯穿了整个赛事的前中后期。在热门联赛赛事或新闻发布会、地方开球仪式、地方预赛、颁奖典礼等期间形成了高质量的舞台传播效果。整个联盟的宣传工作周期长,效果明显。据介绍,已有200多家媒体进行现场报道,其中包括多家电视媒体,累计稿件、转载总量超过2万余篇,整体阅读曝光超过1000万次。2018-2019“中国足球发展基金会杯”中国城市少儿足球联赛总决赛还特邀豪球APP进行决赛直播,分发企鹅直播、今日头条直播等多媒体,

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体育银行在百度信息页面搜索“中国城市少儿足球联赛”。相关信息超过67,400条,网络搜索结果多达126,000条。除了官方的新闻发布,各城市比赛的亮点也频频曝光。

此外,赛事运营方还向Sports BANK介绍,赛事在传播内容和媒体方面已经形成了自己的矩阵。不仅最后阶段会有网络直播,还有官方媒体的权威;还有海量的全媒体资源帮助全媒体传播和推广。曝光全网,不同阶段的精彩传播将配合不同的传播形式进行深度传播;在新媒体传播方面,量身定制直播策略,保持联赛直播常态化、精准到位;线上互动也以趣味性和趣味性不断发展的形式,促进了粉丝社区的积极传播;同时,活动还设置了球迷活跃区,全程与足球俱乐部互动,定期及时更新相关互动内容。截至第二届联赛决赛前夕,优酷平台的精彩集锦观看次数为230.9万次,腾讯平台观看次数为41.3万次,以及搜狐平台浏览量1.2万次。

(三)从商业价值来看

尽管赛事运营方母公司中国奥体总裁刘亚群曾公开表示,从中国足球的现状来看,举办赛事更为重要。但不可否认的是,中国城市少儿足球联赛的商业价值已经丧失。边缘已满。体育银行注意到,中国知名体育用品制造商李宁连续两年出现在中国城市少儿足球联赛的赞助商名单中。据李宁足球事业部营销总监韩光介绍,李宁目前的重点是青少年足球。他坦言,“孩子从小接触李宁产品后,

除了李宁作为服装装备合作伙伴参赛之外,2018-2019年“中国足球发展基金会杯”中国城市少儿足球联赛总决赛还有网易足球直播手游作为官方合作伙伴。此外,最终主办城市作为云南省开元市的五年战略合作伙伴,其合作模式也值得探索。

赛事前景

“只有基本的足球人口才能谈论足球产业”

“联赛满意度调查”对他们是否愿意参加下一个联赛进行了调查。在收到的500份问卷中,有493人表示愿意继续参与,另外7人因各种原因不确定,不想零参与。. 可见,公众对中国城市少儿足球联赛的接受度和满意度都非常高。

事实上,足球比赛不仅可以增强孩子的体质足球赛事分析机构,提高他们的技能,还可以帮助孩子开阔眼界,塑造个性。这也积极激发了家长对孩子参与足球的热情。同时,比赛的形式也促进了体育成绩的培养,对营造城市良好的足球氛围有着非常显着的作用。“未来计划推广到更多城市,为更多年轻人打造更高层次、更规范的赛事体系。” 可以看出,中国城市少儿足球联赛已经通过连续两届的比赛创造了城市间的足球。旋风,而二联与云南开元的五年合作,开启了城市合作的典范,带来了更多的可能。在当前消费下沉的趋势下,中国城市少儿足球联赛已经成为从核心城市向周边城市下沉渗透的典型案例。

在商业前景方面,业界对此也颇有信心。相信随着联赛赛事数量逐年增加,赛事更加系统化,赞助商品牌和产品的曝光机会将远高于传统足球赛事。正如中国奥体总裁刘亚群所说,“当它足够大、足够高、有影响力时,商业价值自然会凸显。” 对于中国奥体来说,举办中国城市少儿足球联赛的宗旨是:未来,我们将做一个更大的青少年足球蛋糕。“只有塔底下有足够的规模,中国足球的水平才能提升,只有基本的足球人口,才能谈足球产业。”

-结尾-

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